随着品牌电子商务的出现，数据将是必不可少的

近日，由宝尊电子商务主办的第四届BECs全球品牌电子商务峰会在上海举行。与会各界人士对品牌电子商务时代的出路、困难和机遇都有所了解和探讨。会上，宝尊还透露了新一轮的组织架构调整，调整了三大核心业务集团，分别是电子商务业务集团、技术创新中心和物流仓储业务集团。

在峰会上，宝尊电子商务与CGO联合创始人吴俊华介绍说，“虽然70后和80后占中国消费者的大多数，但90后的消费能力却在不断提升，他们的消费习惯代表了未来的消费趋势，“下一个消费趋势将以‘千禧一代’为中心”。

据悉，宝尊与国字号立白将在战略合作4个月后共同成立子公司。双方将结合各自领域的市场运营经验、线上线下消费大数据交叉分析、it技术协作、物流仓储能力，实现日化、快消等领域所有渠道业务节点的数字化改造，提升用户经验丰富，降低企业成本。

当95成为消费主力时，很多品牌都不知道如何与之沟通，随之而来的就是品牌的快速老化。

“我问过一些大学生，他们是否知道立白的品牌。有人说他们不知道，但大多数人说这是父母使用的产品。”李白集团战略官周晓文在会上说。事实上，对于90后和80后消费者来说，李白更多的是一种童年记忆。但正如周小文对尧所说：“李白才25岁，才年轻。”

如何迎合年轻消费者？周小文认为，必须做的是转型和数据。

转换：指组内的转换。众所周知，在日化和快速消费品行业，传统基因太强，对互联网的依赖性相对较低。李白也是。DNA决定了我们做这件事有多困难。数字化：是指在立白经销商系统下，对购买、支付等所有手写数据进行数字化。但这个过程是让每个经销商都能做到这一点，并使他们的决策智能化和数据化，这是困难的。

据悉，李白已经完成了从单点数字化到模块化数字化，再到全链数字化的转变，未来将向生态数字化方向发展。

“每个阶段的变化都是以年为基础的，真的太难了，太痛苦了。但我们必须这么做。如果我们拒绝改变，我们将死去。”

注重情感和个性的表达已经成为品牌与年轻消费者共同的话题。品牌期望让消费者知道自己是什么，相反，消费者期望时代能看到自己是什么，却没有定义自己应该活什么。相应地，年轻消费群体的品牌也会发生变化，倾听他们的声音，甚至为他们说话。

“消费者的购买行为不仅仅是为了得到这个产品，更多的是一种态度和风格。”

Mac品牌总经理蒋晨分享了Mac唇膏与游戏王荣耀合作的一个例子。也许这是一个来自外部**的令人难以置信的合作。江晨表示，对于IP合作来说，两者的用户必须有一定程度的重叠，这一点很重要。

据《2018年王者荣耀》季报道，男性观众占37%，女性观众占63%，女性观众基本上是男性观众的两倍。从年龄上看，主要在19-24岁之间。从分布来看，主要集中在北京、广东、江苏等相对发达地区。

此外，江晨还表示，“联合品牌产品关心的不是销量，而是两者合作给消费者带来的新鲜感。所以网上联名产品的数量尽量少，造成一定程度的稀缺。”

总的来说，电子商务进入了一个新时代，数据和技术等创新方式发挥着越来越重要的作用。