易趣挑战跨境电子商务

2003年，eBay收购eBay，正式进入中国电子商务市场。EBay是当时中国在线拍卖领域的领头羊，占据了近80%的市场份额。EBay本身就是美国的在线拍卖巨头。这两家公司的合资企业可能在中国电子商务行业拥有有利的地位。

但多年来，尽管eBay在中国投资了3亿美元，但仍然没有达到他们预期的效果。EBay在中国电子商务市场的份额继续下降，2006年降至20%，被阿里巴巴的淘宝网和腾讯的拍板网所取代。

2006年底，eBay决定转让其股份，并与tomonline成立一家合资公司。汤姆持有易趣51%的股份。EBay承诺五年内不会在中国与EBay竞争。同样在一年后，eBay改变了现有的战略，将重心转移到了跨境电子商务上。

2012年，eBay和eBay正式分居，并任命台湾的林毅章为新任CEO。林毅夫表示，如今的eBay在中国将更加谨慎，必须在高利润率领域进行投资。”这就是为什么我们没有卷土重来，为本地个人用户做B2C，引进eBay全球业务的原因，“过去两年，eBay的主要发展方向已经成为为中国企业打造跨境零售电子商务平台。

与winit合作后，eBay平台上的中国卖家将可以通过winit的物流渠道向海外发货。目前，公司已在中国、美国、英国、德国、澳大利亚等地设立了全球直营仓库，为中国商家提供“先发货，后销售”的新服务模式。

根据eBay和winit的大数据信息，中国企业可以提前将“预计热销的产品”运送到销售国的直营仓库，就像阿里巴巴在“双11”期间将海外热销商品直接存放在保税仓库统一配送一样，中国人的商品易趣上的商家今后也可以将商品存放在海外仓库待命，并根据当地消费者的情况直接与当地物流公司联系，从仓库发货。这不仅提高了送货时间，也逐步解决了退货和换货的经验。易趣内部数据显示，通过英国海外仓库发货的商品中，79%可以在交易后3天内送达消费者手中，96%可以在5天内送达。

这种模式颠覆了传统跨境物流的供应链。在此之前，中国卖家需要通过第三方**物流将商品销往其他**。国外消费者往往需要较长的物流时间才能收到商品，这无疑降低了消费者的购物乐趣。同时，海外仓将大大提高跨境物流的适应性，满足消费者差异化的需求。以家庭园艺、汽车零部件为代表的高价值、大批量商品直接受益于海外仓库，使卖家获得更多的销售机会。

“随着跨境电子商务产业的快速发展，对供应链服务的需求越来越大，快捷的物流服务将成为跨境电子商务的核心竞争力之一。”winit信息技术有限公司的首席执行官杨竹说，“winit将帮助eBay卖家实现在线整合。”销售与线下跨国供应链，把跨境供应链的短板变成“本土竞争优势”

林毅夫表示，在易趣全球平台上，跨境交易占总交易量的22%，在此背景下，易趣将依托全球平台优势，为中国卖家和外国消费者打造一个无缝的跨境交易平台，实现跨境交易的“本地化”。

“本地化是未来跨境贸易的重要方向。换言之，跨境贸易的卖方必须能够提供与当地零售商相同的高质产品和服务，以便具有竞争力。”林毅章认为，物流是制约跨境电子商务服务的因素。

尽管易趣没有透露中国卖家的数量和具体数量，但它也表示“每年易趣在大中华区的中国卖家的交易额都是数十亿美元”，这似乎是一个不错的数字，可以与同样从事跨境交易的dunhuang.com相比较，dunhuang.com宣布的交易额为2011年100亿元。与dunhuang.com和alibaba.com相比，eBay有自己的优势。”在产品质量要求高、消费体系成熟的市场上，我们有着明显的优势，短时间内很难与其他竞争对手相比。