海外网购兴起互联网“大佬”争当跨境电子商务

近日，网易也加入了网络购物大军，悄然启动了“考拉购物”的网络公测。记者打开考拉海沟的网站，一句网易CEO丁磊的话突然出现在网页或电子商务上，都是一样的。”

记者查阅网站发现，考拉购物主要设置了母婴、食品保健、美容化妆个人护理和海外直邮四大类商品。据了解，考拉海沟采用自主经营模式，商品种类将根据测试期间消费者的反馈和市场需求进行调整。正式推出后，商品种类有望增加。

同时，针对不同用户、不同产品，考拉海沟还推出了“自贸区送货”和“海外直邮”两种方式。前者通过平台集中采购提前将货物送到国内保税仓库，用户下单后1-3天即可收到货物；后者由境外认证公司发货，到货时间7-30天不等。

下沙跨境贸易园区办公室负责人告诉记者，目前，考拉海沟在下沙跨境贸易园区仓库有302种商品，后期还会继续增加。”考拉向我们透露，2015年，其每月5万个订单的海外采购目标远远不够。”

此外，记者发现，在网站注册时，新用户可以使用网易通行证登录。有业内人士表示，这也说明网易将利用邮箱业务积累的数亿用户的优势。但是，电子商务还需要涉及产品、物流、供应链等方面。网易此前在这方面没有运营经验，具体运营情况需要进一步观察。

记者发现，网易虽然是一家互联网公司，但对电子商务业务并不陌生。公开资料显示，2012年9月，网易有道在国内外推出了购物指南平台huihui.com。近年来，网易商城、网易印象派等都证明了它在电子商务领域不断试水。不过，外界认为，网易的电子商务业务尝试并没有明显优势。

那么，网易对经营购物网站有什么信心呢？记者想就此询问网易官方，但网易一如既往地保持低调，并以“目前仍处于公测阶段，不方便”为由拒绝了采访。正式启动后，将正式对外宣传”。

与以往分散采购相比，国内大型、品牌的海上平台已经出现，服务和速度也有了很大提高。

据下沙跨境贸易园区办公室相关负责人介绍，由于去年“双11”的积极影响，目前除了天猫**、银泰网、中外运和考拉海沟外，今年希望入园的跨境电子商务数量还在不断增加，“不方便透露是否有细节仍在讨论中。

不过，值得注意的是，这些网购网站虽然规模很大，但仍有消费者反映。目前，国内几大“大佬”的海外购物产品种类普遍集中，对很多个人买家的选择性不高。

苏小姐在杭州一家国企工作，有3年海外工作经验。网易网购考拉后，她次上网查看，“进去登记，抓起一个红包，发现老虎保温杯卖完了，就关闭了网页”。

如苏小姐告诉记者，尿布、奶粉等母婴用品、女性化妆品、保健品、箱包等，一直是海外购物的热门品类。这些品类主要集中在少数国内有名品牌，如婴儿奶粉，多为altamic和牛栏；尿布，多为日本花王；保健品，多为美国的GNC。

“国内网购网站上的商品大多是换汤的，但我喜欢代购一些国外利基护肤品牌和包包。这些品牌在中国没有做广告，很少有人知道。因此，即使国内互联网大亨高度重视离岸市场，也不太可能涉及这些利基品牌。因为我的英语还可以，所以我更喜欢自己访问海外网站。”

据电子商务人士分析，跨境电子商务已经成为B2C领域后的蓝海，但重量级企业的进入将使海外购物行业的门槛越来越高。而这些电子商务“大佬”的优势在于，用户、产品和商业运营能力都将成为新玩家的短板，值得日后关注。

但易观**高级分析师林文斌在接受采访时表示，亚马逊自身条件独到，因此在品类和数量上必然具有很大优势。

即便如此，林文斌依然乐观，“国内的海外购物网站现在是一个扩张和吸引卖家的过程。虽然类别相似，但大多数消费者的海外购物需求相似，所以不要太担心。”

同时，他建议，新成立的海外购物网站要做好偏颇性消费引导，更好地吸引消费者。