国内跨境电子商务模式存在的五个问题

上月初，“深圳某有名外贸B2C公司进行大规模裁员”，天得宝创始人杨建坚辞职，引起业界关注。许多跨境电子商务企业正在减少品类和库存，缩小规模，调整模式和方向。2013年，排名行业前列的外贸B2C增速有所放缓，利润普遍大幅下降。跨境电商行业重组的想法很快就传开了。原因有很多。重要的是快速扩张。在政策的鼓励下，越来越多的人涌入这个行业。传统的圈外企业和国内电子商务的快速参与，导致了人力成本的上升。特别是阿里巴巴、京东等大企业的竞争水平和门槛都大大提高。其次，同质化竞争和价格战，特别是第三方平台快速销售压力过大，也促使跨境电子商务主动“瘦身”。未来两三年将是跨境电子商务企业洗牌的关键时期。

价格战和同质竞争趋于白热化，高增长、低回报。这意味着跨境电子商务野蛮增长时代的终结和精细化运营时代的到来！

市场变了，玩家变了，玩法变了。跨境电子商务的理论和实践不断深入发展和演变。那么，未来跨境电子商务有哪些变化和影响？我们再深入一点。

目前，我国几乎所有的跨境电子商务都是以中国为基础，面向**的模式。但由于物流时间过长，容易丢失，无法满足当地的购物习惯、支付习惯和及时的退换货，也无法提供本地化的购物体验。在与国外零售商的竞争中，我国的跨境电子商务并没有取得决定性和根本性的优势。这是跨境电子商务受到极大限制的根本原因。

与此同时，跨境电子商务从无到有，发展迅速。现在，跨境电子商务的规模已经发展到一个新的临界水平：越来越多的**感到，跨境电子商务对本国经济的影响越来越大，已经开始产生不可忽视的影响，不得不开始考虑规范和限制跨境电子商务政策的调整。

早期出口目的地**主要是加大对假冒伪劣产品侵权相关设施的监管和投入，从自由放任开始到现在逐步加强监管，维护自身利益。从目前的发展趋势来看，越来越多的**加强了对邮政包裹的监管。例如，在中国的出口商品中，海关33号令取消了样品和广告商品的特权；经检验，接受了加强快递监管的规定。进口方面，43号公告将个人邮政货物进口税起征点由500元下调至50元。3月28日，我们对用于海外采购的转运公司进行了打击。此外，从去年11月1日起，英国的进口门槛将更加严格，从原来的18磅起征点提高到15磅。

跨境电子商务的影响于此。特别是当这种模式发展到一定规模时，量变就会导致质变，越来越多的部门会受到影响。它将迫使出口目的地国采取更严厉的保护或补救政策。让我们看看目前的跨境电子商务模式会带来哪些严重问题。

小外贸往往采用样品或广告产品，或采用个别邮政免税政策避税。当它发展到一定程度时，必然会对各国的关税收入产生影响。自由港和低关税**或经济共同体的影响相对较小（如美国、欧洲、香港等），但以关税收入为主要财政收入的**（如美国中部、非洲等）都有很大的影响，而且对推广的阻力更大。因此，各国对跨境电子商务有不同的看法。

例如，今年3月，澳大利亚政府将再次讨论是否对跨境网购者征收20美元的商品及服务税（GST），免税上限为1000美元。这意味着澳大利亚消费者将为跨境在线零售支付10%以上的税收成本。但澳大利亚政府认为，如果对跨境网络购物征税，澳大利亚各州每年将分享超过10亿美元的税收。同时，监管成本的增加将抵消部分税收。

此外，印度海关的新规定加强了对低申报的检查；乌克兰海关的新规定规定，如果运费由发货人支付，除货物申报价值外，运费金额应单独申报并在发票上显示，发票总额应包含在运费中。对于贵重物品，为了尽可能避免延误通关和罚款，发货人必须遵守7项详细规定。

小外贸一般不能承担商检费用，所以往往不做商检。同时，由于个人邮寄政策宽松，检疫进出口环节普遍不如传统外贸严格。这样，产品质量得不到保证，就会给消费者带来各种隐忧，如敏感食品、儿童玩具、母婴用品、动植物等，必然导致各国的谨慎态度。因此，各国针对不同类别的调控政策和力度将随时调整。这将给跨境电子商务带来不确定性风险。

在现代贸易中，各国不敢使用关税壁垒，而非关税壁垒，如许可证、进口配额、各种质量认证等。小额对外贸易往往利用个别邮政政策的宽松，导致质的变化。届时，各国的海关限制都会像废纸一样，影响到各国的产业政策，甚至会产生更大的宏观经济调控、竞争力保护等重大问题。所有**都不可能袖手旁观。

例如，新年伊始，阿根廷推出了一项新的网络购物控制政策，以限制其**支出，帮助该国陷入困境的货币稳定。网上送货将不再发送到客户地址，而是由海关统一“签收”。“海外购物”商品的免税额也停留在15美元，超过门槛的部分将征收高达50%的关税。跨境网购延迟。

从某种意义上说，跨境电子商务代表着贸易自由化。越来越多的**邮包在**各地自由流动。值得注意的是，这种循环是不平衡的。这将不可避免地改变各国本已稳定的**贸易地位和秩序。实质上是**各国市场份额的再分配。这势必对一些**，特别是经济欠发达的小国产生严重影响。比如，欧美倡导自由贸易，欧美品牌处于强势地位，零售业发展壮大，实施跨境电子商务自由化更有利于欧美。中国是**工厂，贸易大国，国内市场需求巨大，也是跨境电子商务的积极倡导者。

但对俄罗斯、澳大利亚等国来说，情况却大不相同。今年俄罗斯对跨境电子商务征收高达30%的关税。价值超过7000卢布的**包裹。同时，加强对快递公司DHL或UPS包裹数量的限制，每天申报进口不超过5次。这是继阿根廷之后，为保护本国零售业，防止关税流失，对跨境电子商务的又一限制。

在出口持续疲软的同时，进口跨境电子商务不断刷新纪录。2007年澳大利亚在线零售额达到60亿澳元，2012年超过100亿澳元，其中75%是进口跨境电子商务。来自国内零售商的压力越来越大，这开始让政治家们意识到时代在改变。

随着跨境电子商务的快速发展，相关**需要更新落后的海关基础设施、包裹处理和分拣能力，修改相关监管法规和便利化政策，增加必要的合作人力。但目前，许多**的财政状况不是很好。例如，俄罗斯和非洲**由于缺乏资金，对此并不特别热心。

此外，阻碍跨境电子商务发展的一个重要原因是各国在海关监管、税收、商检等方面尚未达成操作共识，或采用传统的贸易模式进行管理，各国的具体管理规则也不尽相同。因此，没有各国的大力合作，没有一个**的实力，很难解决跨境电子商务进一步发展的瓶颈问题。

总之，不同的**、不同的发展时期和各国跨境电子商务的不同影响，将影响各国政府对跨境电子商务的态度和政策。这时，你会意识到，传统的跨境电子商务长期转移，取决于邮包的方式，可能会造成各种问题。未来3-5年，跨境电子商务将是什么样子？也就是说，搭建了一个平台（如亚马逊FBA、天猫**的渠道整合、易趣的物流整合等），传统品牌和零售商唱起了歌剧，草根基本上退出了舞台中心，成为了衬托红花的绿叶。

跨境电子商务的主流更多是来自实力强大的传统品牌和零售商的积极参与。如果想通过品牌化获得跨境电子商务的红利，只能依靠一些年轻人的网络创业梦想，而且成功率很低。他们中的大多数会变成危险的游戏。更重要的是，我们需要依靠对产品有很强认识的传统企业的觉醒，他们是中国品牌**化的中坚力量。只有像韩国一样，首先要坚定不移地做好品牌建设，跨境电子商务只是品牌**化的重要手段。

此外，可以预见，未来将是中国传统企业收购电子商务的爆发期。通过收购，传统零售企业或生产性企业可以快速布局电子商务，加快电子商务发展进程，补充和丰富产品线，增强市场份额和领导能力。国内淘宝、垂直品牌，包括跨境电商龙头企业都有可能被收购。今年百源裤业收购全球电子商务，安踏有意收购跨境电子商务，都是传统企业加快战略转型的标志性事件。

对于实力较强的传统企业来说，仅仅靠海外仓库和本地化经营是远远不够的。他们将更多地利用资本的力量，加快并购或控股等方式布局海外市场。通过走出开展局部作战，并肩作战。更重要的是，要与外国同行竞争本地主流销售渠道和主流媒体，终是本地消费者。实际上，电子商务在这个时候是否重要并不重要。重要的是你有产品，有品牌，而电子商务只是品牌战略的有力武器。