【跨境电商 分析】全球跨境电子商务市场分析

跨境电子商务平台根据全球交易总量数据，整理出全球跨境网购消费者对中国商品的兴趣清单。以美国、英国、澳大利亚为代表的成熟市场，以及以色列、阿根廷、挪威等新兴市场，中国商品程度不同，但服装、鞋帽、配饰等主要品类在各国市场。

据悉，在美国市场，前五大类分别是服装及配件、手机及配件、珠宝、手表、电脑和消费电子产品。

在英国市场，畅销的产品不仅包括鞋类和配件，还包括家装、电脑和通讯设备。其中，家居用品和电脑分别排名第二和第三。

在澳大利亚，汽车零部件位列前五名。

从新兴市场来看，服装、手机、消费电子等产品仍然是重要的大宗商品，与成熟市场基本吻合，但排名不同。

在以色列，服装、鞋子、帽子和配件是畅销的，其次是手机和配件、消费电子产品、计算机、珠宝。

在阿根廷，排名前五的热门类别还增加了一个新的商业类别，排名第四，仅次于服装、消费电子产品和计算机。

此外，以挪威为代表的北欧市场，汽车零部件成为第二大热门品类。

2、 鞋服市场是全球五大跨境电子商务的蓝海

尼尔森展开市场调研和分析，旨在为美国、英国、德国、澳大利亚和巴西等全球五大跨境电商热门市场的消费者行为和市场地位提供深刻的见解和行业参考。据介绍，2013年，美国、英国、德国、澳大利亚和巴西五大跨境电子商务目标市场对中国商品的网购需求达到679亿元；到2018年，这一数字有望翻番，达到1440亿元。

美国市场的跨境消费者是“中国制造”的主要采购群体。2013年，美国有3410万消费者在网上购买中国商品，价值497亿元人民币。同时，报告显示，移动跨境网络购物市场规模增速高于整体跨境电子商务市场，仅美国一个市场的移动跨境网络购物消费者总数在2018年就将超过2500万。

值得注意的是，在美国、英国、德国、澳大利亚和巴西五大跨境电子商务目标市场中，巴西是中国在线出口需求增长快的**。预计从2013年到2018年，巴西消费者从中国跨境网络购物的总价值将从目前的18亿元上升到114亿元，增长近7倍。

五个跨境电子商务市场各具特色

在全球五大跨境电子商务市场中，调查发现，追求产品多样化（79%的受访者选择）和高性价比（80%的受访者选择）是消费者进行跨境网购的两大动力；在热门消费品类中，服装，鞋类及配饰以125亿美元的总销售额。

然而，各市场流行的消费类别仍呈现出地域性特征：如英国消费者更喜欢网上购票，德国消费者更喜欢家用电子产品，巴西消费者更喜欢购买电脑硬件。

随着智能手机和平板电脑的普及，移动支付已成为大势所趋。以美国市场为例。2013年至2018年，跨境电子商务综合年增长率有望达到15%，移动跨境电子商务综合年增长率更高，达到22%。

在意向调查中，全球五大市场76%的消费者表示愿意使用更多的移动终端设备来完成跨境在线交易，拥有一个友好的移动设备在线购物界面已成为消费者选择商家的重要考虑因素。

3、 北美和欧洲开发产品市场

从全球发制品行业的消费趋势来看，北美是全球发制品消费市场。美国是**的批发市场和消费市场，拥有**上的商业规模。其产品主要来自中国、印度尼西亚、香港、意大利、加拿大等**。北美经济发达，头发产品消费群体庞大，一直是头发产品的热门消费市场。制造商和品牌也将其视为一个关键的发展领域。北美的发制品市场起步早，发展成熟，穿着习惯已经渗透到不同肤色、不同年龄的人群中。

海外市场：北美和欧洲

欧洲是发制品行业的发源地，有着悠久的发制品佩戴历史，成熟的市场和庞大稳定的消费群体。因此，它也是一个重要的发制品消费中心。欧洲发制品消费市场规模小于美国和非洲，但主要需求是白色时尚消费（发套和梳头），总体消费水平较高。除了日常使用的黑色护发产品外，大部分都是假发套、剪发等白色高等产品，尽管欧债危机对经济造成影响，但随着经济的逐步复苏，预计未来几年需求将稳步上升。

以跨境电商平台跨境电商网假发行业为例，看跨境电商假发行业的销售情况：

谷歌数据，假发搜索，一直在上升。其中，美国和英国的搜索更受欢迎。

从跨境电商平台假发销售来看，真发销售状况良好。

4、 自行车产业需求增加

自行车产业**市场发展潜力巨大。2013年至2014年，跨境电商自行车产业受欢迎程度持续上升，相关产品的搜索量和销量大幅增长。据跨境电子商务网数据显示，自行车的产品线主要是自行车配件、自行车服装、自行车配件等，其中自行车配件占销售比重，约占46%，如车架、车轮、车把等，其次是自行车服装，占34%，自行车零件占10%。此外，从国内外利润的比较可以看出，跨境电商卖家在自行车行业将有很大的潜力。

美国：它是**上的自行车市场，中国是美国的自行车进口国。

日本：日本自行车市场是中国第二大市场。日本自行车市场秩序良好。目前，日本国内整车年产量不足需求的五分之一，其余主要由中国大陆和台湾供应。

欧盟：巨大的潜在市场。德国、法国和英国是欧盟**自行车销量多的**。欧盟及其成员国的地方、地区和政府正在为人们使用自行车作为旅行方式创造条件。

其他：加拿大、澳大利亚、意大利、越南等**和地区。

由于各国生活水平的不同，使用自行车的目的也不同。在一些**，骑自行车的人通常使用多速车、越野车和山地自行车，主要用于旅行、体育锻炼和儿童体育运动；在一些**，自行车主要用作交通工具，而轻型车和多速车则主要用作交通工具。

从以上数据可以看出，目前自行车零部件的销售占自行车行业产品的一半以上，其次是自行车服装、自行车零部件等。

5、 德国跨境电子商务市场分析

经过长期的市场培训和积累，德国消费者对网络购物的热情开始井喷，加上德国移动电子商务的高度普及，推动了德国电子商务的发展。占欧洲市场25%的德国已成为继美国和英国之后跨境电子商务的新热点。

作为跨境电子商务支付圈的一员，马萨佩一直在学习和分析不同**的电子商务环境，以便更好地了解不同的市场，做好服务工作。有了德国的报告，让我们把车停在风口上。

一、除了那些没赚到钱的人，大多数德国人都喜欢网上购物

乍一看，这张地图是德国人口的年龄分布图，就德国网络购物的年龄划分而言，这张地图意义重大。在德国，5400万10岁以上的网民中，55%的人至少有过一次或多次网上购物经历。其中，24-54岁的德国网民尤其热衷于网上购物。只有15%的人没有做过网上购物。随着德国网络购物的进一步发展和深入，这一比例将越来越低。

无论身在何处，都很难引导老年人进行网上购物。在德国，电子商务公司根本没有这种担忧。在德国55-69岁的人群中，网上购物占40%。随着移动终端网上购物的不断优化，这个数字还会继续增加。

在中国出口跨境电子商务畅销榜中，马德钦的流行服饰和婚纱远远于其他品类，这一点在马萨贝服务的企业品类中得到了明显体现。

然而，来自亚马逊在德国的五个仓库的2300名员工罢工了！圣诞节购物旺季期间，网友们并不淡定。为了确保能及时收到购买的商品，许多买家开始转向奥托、扎兰多等平台。

欧美民众的不规范维权行动也提醒跨境电子商务，一定要做好物流、仓储等方面的准备工作，让买家及时收货，提高服务质量，增加客户黏性。