亚马逊中国“不怕变”跨境电子商务业务前景看好吗？

本周以来，有传言称亚马逊即将退出中国市场。有一段时间，关于“亚马逊中国将灭亡”的讨论甚嚣尘上。同时，有分析人士指出，亚马逊中国近年来在中国电子商务竞争中处于劣势，亚马逊中国此时退出并不奇怪。

那么，亚马逊真的是因为压力而离开了中国吗？不，不是。

事实上，在中国电子商务十多年的发展过程中，亚马逊虽然较早地参与了中国电子商务的发展浪潮，但随着时间的推移，亚马逊在中国的电子商务业务并没有得到很大的改善。

然而，亚马逊中国的故事并没有继续朝着好的方向发展科技智库dolphin的李成东指出，亚马逊中国在做出了许多错误的选择。他们先是辞退了原来的管理团队，并带来了亚马逊自己的员工，这引起了一些不满。同时，亚马逊并不了解中国本土市场，他们对本土竞争对手的了解非常有限。

李成东还指出，亚马逊中国缺乏决策权，管理效率很低。

与此同时，电子商务咨询公司azoya的营销kerzheng表示，亚马逊未能超越本土竞争对手。”除非亚马逊正在寻找其他电子商务平台所没有的特定进口产品，否则消费者没有理由选择亚马逊，因为亚马逊无法像天猫或京东那样快速发货。”

除了亚马逊自身的问题外，中国电子商务行业近年来也变得越来越拥挤，越来越多的小企业如品多多、唯品会等纷纷向巨头发起攻击。

而行业红利也正在见顶。就连阿里巴巴今年1月也发布了2016年以来慢的增长报告，京东近也启动了大规模裁员行动，以应对行业放缓。

结果，亚马逊在中国的电子商务市场份额从15%下降到了1%（根据易观），亚马逊只能选择沮丧地退出。根据该公司的官方文件，该公司已通知中国卖家，将不再经营中国市场，也不会在亚马逊上提供卖家服务。

然而，亚马逊不接受“离开中国”的说法。

亚马逊官方发言人早些时候对媒体表示，亚马逊对中国市场仍有决心和信心。”（Amazon）将继续投资并大力推动中国各种业务的稳步发展，包括亚马逊海外外包、亚马逊全球商店开放、Kindle和亚马逊云计算，基于现有的良好业务。

所以说亚马逊退出中国是不准确的。中国消费者仍然可以在亚马逊全球商店购买美国、英国、德国和日本等**企业销售的商品，中国企业仍然可以通过亚马逊向其**客户销售产品。与此同时，中国的云服务市场仍然是亚马逊重要的业务之一。

面对中国特殊的市场环境，亚马逊再次喊出了“不怕变”的口号。该公司表示，未来中国电子商务业务将转型为跨境电子商务。

值得注意的是，在过去，跨境电子商务可能是亚马逊的竞争业务，但近年来，中国在跨境电子商务领域出现了许多优秀的公司。与此同时，阿里巴巴等电子商务巨头也在努力实现跨境电子商务。阿里巴巴此前宣布，计划在未来5年内帮助全球企业向中国出售价值2000亿美元的商品。

同时，根据iResearch的数据，天猫**目前占据跨境电子商务市场29%的份额，远远超过亚马逊6%的市场份额。

亚马逊的竞争力在哪里？分析人士认为，尽管京东和阿里巴巴在中国的流量高于亚马逊，消费者对这两个平台的信任度也更高。然而，从整合和统一的角度来看，我国的跨境电子商务并没有普通电子商务那么统一。消费者经常到不同的平台购买不同的海外商品。亚马逊中国作为一个综合性平台，在跨境电子商务领域具有显著的竞争力。

不过，这位分析师也指出，我不能排除亚马逊中国的跨境电子商务是否会走电子商务的老路。

总体而言，虽然亚马逊中国更像是一次战略调整，而不是“退出中国”，但这一事实仍然是一个不争的事实，该公司在中国面临着困难，而该公司称将专注于跨境电子商务领域的前景仍有疑问。