国外奢侈品电子商务如何生存

在过去的两年里，曾经蓬勃发展的奢侈品电子商务已经迷失在华融路。近，就连曾经在英国排名前三的“我的衣柜”也宣布破产，其域名也被nap收购。国外奢侈品电子商务又开始卷起寒潮，还得“看看怎么办”，看看国外奢侈品网站现在是如何生存的？

Net-a-porter，隶属于法国财团。VX）是全球第二大奢侈品集团，是全球出名的奢侈品电子商务之一。net-a-porter中文版于2013年推出。

尽管收入增长了两位数，但net-a-porter的奢侈品网站警告称，奢侈品电子商务行业正面临越来越多来自奢侈品零售商、时尚品牌和其他电子商务网站的竞争。Net-a-porter将“通过增加新的设计师品牌、加强技术投资和客户在线体验、提供有名内容和专业声音来竞争”的挑战日益严峻，甚至开始涉足化妆品和更便宜的体育产品。

我的衣柜是一家英国奢侈品电子商务公司，2006年由前编辑莎拉·柯兰（Sarah Curran）和她的前夫安德鲁·柯兰（Andrew Curran）在伦敦北部一家实体精品店开发。经过发展，它一度跻身英国前三五名。

从2013年起，我的衣柜就一直是新闻焦点。随着创始人莎拉·科兰团队集体辞职，该公司在2013年面临破产。2010年从我的衣橱退休的联合创始人安德鲁·柯兰（Andrew Curran）回到我的衣橱担任首席运营官，但只持续了四分之一时间，2014年3月他再次离开了公司。

现在，我的衣柜从上个月开始以六折的价格清仓，感恩节后半价出售。现在它仍处于破产边缘，被net-a-porter收购。

但在2014年之前，阿里巴巴向美国奢侈品电子商务1stdibs投资1500万美元，引起了公众对奢侈品电子商务的关注。不过，1stdibs首席执行官罗森布拉特（David Rosenblatt）表示，1stdibs三分之一的业务来自美国以外的市场，获得阿里巴巴的投资可以帮助1stdibs拓展亚洲市场。他表示，目前公司并不缺乏资金，而是需要利用合作伙伴的经验进入新的**。

1st dibs以拍卖古董而闻名。如今，它主要销售奢侈品。它主要销售复古设计的珠宝、服装和艺术品以及奢侈品，包括家具和艺术品。主要购物者是设计师、明星和高等消费者。在过去的半年里，滴滴的流量翻了一番，客户单价超过2000美元，网站现在每月有200万独立访客。

2007年11月，凯文·瑞安从硅谷有名公司doubleclick出来，创办了一家豪华电子商务网站gilt。镀金模式=会员+折扣+奢侈品牌，自推出以来，一直在大洋彼岸展现其优势。近，美国奢侈品闪购网站Gilt已经与支付宝建立了联系，并瞄准了更多的中国消费者。

说到国外奢侈品折扣网站，是因为2008年爆发的金融危机，导致欧美奢侈品大规模滞销。只是奢侈品牌的大量库存积压带来了镀金机会。奢侈品折扣平台帮助许多大品牌及时消化库存，从而迅速扩张。

但这也是金融危机特殊时期的“昙花一现”。金融危机后，gilt的低价折扣损害了奢侈品牌的价格体系，很难获得大量的sku来应对自身用户规模的增长。

现在，gilt已经开始改变自己的方式，为设计师开辟了一条定制路线，以缓解用户对奢侈品的过度依赖。此外，gilt还将其类别扩展到葡萄酒、酒店旅游和围绕核心用户的其他需求。目前，Gilt可以直接发送到中国，支付宝也可以支付。