跨境电子商务面临三大障碍

随着家电出口增速放缓，跨境电子商务已成为一种新的出口方式。不仅是李阳，很多出口加工电子企业也在测试跨境电子商务。阿里巴巴、京东、海尔等巨头也在争夺跨境电子商务平台和商机。

“2010年至2014年，中**电出口增速低于内销增速，近5年来处于盘整态势，出口贸易也不那么容易。”咨询公司“工业在线”总经理杨杰说，12月17日在顺德举行的“中国电子电器出口高峰论坛”上说。

行业在线预测，2015年，我国冰箱出口谨慎乐观，预计增长7%；空调、洗衣机出口将恢复增长；彩电出口预计下降6%。

中国机电进出口商会家电分会副秘书长周楠对《财经日报》记者分析：“今年家电出口低于预期，未能实现预期的10%的增长速度。”原因包括越南和乌克兰的政治因素，以及贸易政策的变化，比如印尼的关税提高，以及库存高企。

其他电子产品的出口也不容乐观。电子家电产业司副司长、中国机电进出口商会信息产品分会副秘书长高世旺认为，首先，在信息技术产品方面，只有手机出口保持快速增长，而MP3、激光视盘播放器、音频、打印机等产品的出口受到智能手机和云存储的显著影响；二是土耳其等一些新兴市场，印度等国对中国进口信息技术产品的预警将直接拖累中国未来信息技术出口的前景。

“出口高速增长的时代已经过去，中低速增长将成为新常态。”商务部有关负责人表示，随着中国劳动力成本上升等因素，**产业向中国转移缓慢，而随着我国产业向周边地区转移的加快，2009年至2013年我国出口增速下降，不足10%。

跨境电子商务已成为企业出口增长的新途径。”这是一个黄金时代”，热销的机器制造商百瑞德电器（belead electric appliances）总经理梁永健认为，沃尔玛有进入的门槛，但eBay和亚马逊等海外电子商务的门槛较低。

李阳告诉本报记者，他与亚马逊在美国合作3年，打造自己的品牌。”产品必须先送到美国仓库，并提前准备好。如果不做好准备，旺季缺货就无法补充。但备货时间太长，仓库租金很贵，即使压货也要压对模式赚钱。”他希望将来能利用中国的保税仓库来交易一个，再寄一个。

看到这一巨大的潜在需求，海尔、阿里巴巴、京东等巨头纷纷抢建跨国电子商务平台。

海尔集团副总裁刁云峰表示，海尔正在打造线上线下一体化出口平台。”中国是**上一个小家电厂，但缺乏一个快捷、安全的出口渠道平台。我们搭建了一个平台，为买卖双方提供一揽子服务。”

京东今年成立了海外业务部。据京东海外事业部出口事业部总监张建兴介绍，**电子商务按地区可分为三类：一类是发达**的电子商务、亚马逊、易趣，再加上零售商的电子商务；另一类是俄罗斯、印度、东南亚等新兴市场的电子商务，三是欠发达**的电子商务尚处于起步阶段。

阿里巴巴还积极安排搭建“一触即发”的平台。广东阿里巴巴中国供应商总监陈晓峰认为，出口成本的55%是制造成本，45%是物流、税收和管理成本。影响交货期的因素有50%的制造、50%的清关和运输。由于缺乏支付宝等国内金融工具，跨境电商无法进行信贷背书。更大的。因此，阿里巴巴“一大同”承担了类似支付宝的功能，积累了买卖双方的信用和数据。”希望今后中小出口企业不出家门就能完成报关、通关、退税等手续。”

虽然看起来很漂亮，但跨境电子商务仍存在政策风险。

“外贸电子商务是大势所趋。大龙网（中国）有限公司副总裁吴琦在接受《财经日报》记者采访时表示，目前，大龙网面临三大障碍。

一是海外政策风险，俄罗斯、巴西等国加强了对中国寄来的邮包的监控；二是其他**零售商的抵制，甚至贸易摩擦；三是如果邮购用于出口，没有报关单，工厂逾期结汇和退税不容易做到。

“我们发现，巴西和俄罗斯的零售商缺货，希望从中国购买商品；中国出口商也希望绕过贸易商，直接与外国零售商联系。我们结合外国零售商的订单，与中国供应商建立联系，使之成为一般贸易，这不仅符合监管要求，而且带来了双赢的结果。

敦煌，另一个跨境电子商务网站，专注于面向欧美市场的B2B。敦煌全球网络商品中心总经理朱少华告诉本报记者，敦煌网络的跨境电子商务转向B2B模式，因为B2C模式遇到了很多问题。，虽然海外用户多，但每个用户的订单少，重复购买率低，与海外零售商和批发商相比，他们更忠诚；第二，如果跨境电子商务直接面向海外消费者，他们在邮寄商品时会遇到海关的阻力；第三售后服务也很困难，与当地零售商合作可以妥善解决售后问题。

“步是要有销量，第二步是鼓励国内供应商品牌化，提高产品溢价，”朱少华说，面对阿里巴巴、京东、海尔等跨境电商平台的竞争，“我们的竞争对手不是他们，而是传统的贸易商。”

不过，李阳认为，跨境电子商务仍处于起步阶段。能否同时解决知识产权问题，如何平衡与海外主要代理商的利益关系，如何协调跨境电商平台与海外电商平台的利益需要进一步探索。