网易考拉海沟宣布更名为网易考拉全面进军综合电子商务市场

将其名称从“考拉网上购物”改为“考拉网上购物”并不是去跨境，而是为了进一步扩大业务范围。如果说进口商品代表了中国消费者对美好生活的渴望，那么网易考拉未来向用户提供的精选商品将不仅仅局限于进口商品，而是包括中国在内的**高质制造业。因此，未来电子考拉将不仅是一个跨境电子商务平台，更是一个汇集全球高质产品的综合电子商务平台。

网易考拉诞生于2015年初的“海外热”时代，也就是说，它以真品的选择和极高的性价比受到消费者的青睐，并迅速成长为中国跨境电子商务的领军品牌。“海外抢购”之后，消费者开始从以价格为中心的炫耀性消费向以价值为中心的消费转变。2017年，网易考拉提出“考拉模式”，坚持选择、***比价、用户关系三大理念，顺应了新消费时代消费者的转型。网易考拉已经成为消费者享受消费生活的象征。随着跨境细分市场地位的长期稳定，考拉网购已经从传统的网购竞争关键词“正品”、“好货”、“低价”等中脱颖而出，不断拓展精品制造、线下消费等多种可能性，因此，该品牌的更名和升级与本次会议不谋而合。

随着新消费浪潮的到来，各大品牌也在忙着“品牌升级”。2017年，天猫品牌大升级，口号由“天猫够”升级为“理想生活天猫”。产品和口号的变化围绕着“生活”、“美”和“**”。大多数产品升级是从“功能”到“场景”和“生活”。品牌已经升级，开始谈论生活方式，这代表了新消费从消费端到品牌端的大趋势。

将“网易考拉海沟”改名为“网易考拉”，更重要的是，用户要注重品牌的核心价值考拉是一种独到的动物。它有很多有趣的习惯，比如偏食、每天只醒2个小时、抱着自己喜欢的树、闻桉树的味道就能得到准确的信息等等，这些特点与我们用户的消费行为非常相似，对消费也非常清楚，“我们希望加强对公众。”这一品牌升级凸显了网易定义用户购物生活方式的意图。

新口号反映了观念升级的变化。口号从“进口买考拉”升级为“我美丽的**”。它强调在身体和情感层面与用户进行双层识别，这与新消费倡导的“以人为本”相对应我们要传达的信息是，每个人都是**的中心，他理应拥有来自**各地的好商品，为自己创造更好的生活，“网易考拉的负责人这样介绍这些变化”，这也与丁磊先生提出的“新消费”是一致的。零售业离不开人。所有零售业态的演变都源于对用户需求的理解，而用户需求又是一切的起源”，口号的升级用简单的语言完成了三维属性和情感，凸显了品牌特色。

网易CEO丁磊曾表示：“网易是一家有品位、有创新精神的科技公司，我认为在特定的场景下，品味会提高用户的愉悦感，这有利于产品的创新和发展，在特定的场景下，品味会提高用户的愉悦感，这有利于产品的创新和发展。”丁磊非常重视产品为用户创造的场景。为了做一个高质量的电子商务，他创建了网易考拉和网易严格选拔。这次，网易考拉的品牌升级了。新的品牌理念使网易考拉更具故事性、可扩展性和强大性。

在信息爆炸的今天，强调产品的功能性和差异性对用户的影响很小。强调个性，讲述生活方式，营造场景，融入用户生活生态，已成为品牌间新的竞争领域。

电子商务研究中心主任曹磊表示，在消费升级的背景下，消费者在购买产品时不再只关注产品的价格。这个消费群体已经跨越了低价的需求，愿意为高品质的生活付出额外的代价。