【中国电商】中国电子商务报告

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2016年，B2B电子商务占电子商务细分市场产业结构的70%以上，仍然是电子商务的主体。

2016年，B2B电子商务占电子商务市场细分行业结构的70%以上，仍是电子商务的主体；中小企业B2B、网上购物、网上旅游交易市场份额较2015年略有增长。

市场规模：2016年，中国中小企业B2B平台服务收入规模超过230亿元，同比增长17%。

市场集中度：2016年，中小企业B2B电子商务运营商相对集中。

从收入规模来看：除了其他几家主流B2B企业外，阿里巴巴是***一家市场占有率超过70%的企业。

市场份额：2016年，核心9强企业收入份额超过70%，阿里巴巴***

企业分析：阿里巴巴在2016年核心9强企业中具有明显的竞争优势。

2016年，中小企业B2B电子商务运营平台均保持稳定增长。核心前9名企业中：（1）阿里巴巴收入规模***，增速与其他企业持平，竞争优势明显；（2）网盛商务宝增速***，约为其他企业的两倍，竞争潜力巨大；（3） 其他企业2016年收入规模和增长速度基本持平，保持了稳定的竞争力。

一、传统零售品牌在开放物流、选择会员等方面的优势逐渐显现。

2016年，零售业线上线下融合加快。2016年，天猫双11共有苏宁、优衣库、盖普、索菲亚、百安居等100万家门店参与，线上线下的融合体现在物流、选择、会员等方面，弥补了线上线下购物的不足。具体方法包括在线订购、离线取件、基于地理位置特征的数字选择、应收账款购物、在线和离线会员。

在不同类型的品牌中，传统品牌的优势逐渐显现。从艾瑞搜索电子商务店铺综合实力排名前150名来看，传统品牌所占比例是淘宝的两倍左右，数量明显优越。此外，传统品牌在访问、关注、商品、物流等方面的综合表现明显高于淘宝品牌。

电子商务流量成本上升，“直播+网红+电子商务”成为行业出路

电子商务用户增长放缓，用户红利逐步减少，但电子商务平台和商户的增长仍然很快，导致流量获取成本越来越高。凭借其意见***的号召力，网红可以为电子商务平台带来巨大的免费准确流量，并迅速成为一个行业出口。

2016年3月，淘宝网推出直播功能，用户无需退出直播即可购买；6月，苏宁网推出红人网购直播室；618年，京东与斗鱼合作的“龙虾大战之夜”网络直播，促进了京东鲜活自营产品在618年间的销售，订单量达到去年同期的6倍。

中国saas-b2b市场将迎来高速发展阶段

近年来，经济放缓的压力迫使企业进行变革。随着供给侧改革的发展，传统企业不仅更新了生产技术渠道，而且开始重视企业管理模式的转变，摒弃粗放式管理，寻求降低成本、提高经济效益的新途径。另一方面，互联网的发展为此提供了条件。随着大数据的积累和云计算能力的成熟，低成本、便捷模式的SaaS企业服务正受到企业和投资者的追捧。

SaaS模式的优点是：（1）软件部署时间短，不需要承担部署失败的风险；（2）企业可以减少软件授权和硬件维护的投资；（3）SaaS服务突破了空间限制，用户可以随时随地访问和尝试。

优化资源配置加快共享经济相关产业发展

我国共享经济产业主要集中在金融、生活服务、交通、产能、知识技能、住房短期租金等六个领域。Didi、Mobai和ofo在共享旅游领域是2016年市场的焦点。电子商务巨头纷纷抢占市场，阿里巴巴将旗下的闲置商品交易平台“闲鱼”和“拍卖”业务合并，58家争相上市并独立推出“转让”，京东也努力“拍卖二手货”；闲鱼和转移更多都进入了应用程序每月独立设备数量前15名的名单。

airy分析认为，共享模式可以从供给侧优化闲置资源的使用权。资源的快速流动和有效配置正在改变消费者的观念：没有所有权，只有使用权。目前，共享经济面临诸多挑战，包括交易完整性和安全性的制约，以及政策监管的障碍。今后，政府应努力完善这方面的制度。据预测，未来共享经济的发展方向主要有两个方向：汽车、房屋等高价值闲置资源和相对规范化、人性化的服务。

消费升级、跨境电子商务、新鲜电子商务深受用户欢迎

2016年，我国网络购物人均消费突破万元大关。随着网购用户品牌意识的增强，对高品质跨境商品的需求也在不断增长。2015年，随着我国进口零售电子商务产业的爆发，2016年我国跨境网购仍保持80%以上的快速增长，市场规模超过2000亿元。天猫**、京东全球购物、唯品会**等综合电子商务平台，以及网易考拉、小红树、外货码头等垂直电子商务平台均表现良好。

随着居民生活质量的不断提高，消费者对食品质量、安全性和便利性提出了更高的要求，为生鲜电子商务的发展创造了空间。按照年均80%以上的增长速度计算，2016年中国电子商务新市场规模将达到近千亿。百度、阿里、腾讯、京东等企业开始通过投资、自建等方式在生鲜食品领域进行业务布局。市场竞争日趋激烈，企业模式日趋多元化，B2C、o2o、F2C等模式层出不穷。