【电商趋势】农村电子商务发展的四大趋势

目前，随着**电子商务深入开展农村综合示范，互联网的基因正逐步渗透到我国农村的各个角落，让更多的贫困人口使用互联网，使农产品通过互联网走出农村逐渐成为现实，而农村电子商务的发展也进入了快车道。2019年农村电子商务发展趋势如何？如何促进农村电子商务的发展？近日，**职业教育研究院电子商务产业分院副院长、商务部**贸易经济合作研究院电子商务李建华，在接受本报记者采访时表示，发展农村电子商务要紧跟潮流，注重“商业化”、“品牌化”、“本土化”战略。

中国经济时报：发展农村电子商务，既要做好消费品和工业品下乡工作，又要做好农产品进城上移工作，实现城乡双向流通，促进农村经济的发展。您认为农村电子商务发展中还存在哪些问题？

李建华：从农村电子商务发展现状分析，农村电子商务发展应解决以下问题。

首先，农产品必须成为农村电子商务的核心和驱动力。调查显示，在我国大部分地区，农产品上涨的比重仍然比较低，大部分地区对农产品还没有一个清晰的认识。除传统农产品外，还应包括农村工业品、民间产品和乡村旅游。此外，农产品上游还面临农村物流设施薄弱、运行效率低下；农村物流成本高、企业不愿意配送；农村物流专业人才匮乏；农村物流企业资金不足等问题。

二是部分农村电子商务服务站建设由“一村多站”向“一站多业”转变。一个多行业的站点必须整合各种资源。除了把车站打造成上下线的重要节点通道外，还需要叠加金融贷款、保险等业务，使车站从“便民”“利民”向“富民”转变，聚焦农产品上涨。

三是农村电子商务人才瓶颈亟待突破。我国农村电子商务的发展大多处于起步阶段。农村电子商务人才难以找到和留住，高昂的成本成为困扰农村电子商务发展的问题。

四是农村电子商务生态体系亟待完善。要构建农村电子商务“自我生态”，建立电子商务服务体系。在这方面，还需要一大批优秀的产业链服务企业，如软件开发、仓储快递、冷链物流、营销运营、摄影艺术产业、追溯防伪、人才培养、金融服务等。同时，注重县域电子商务公共服务中心的开放共享，为农村电子商务发展提供品牌注册、品牌培育、检测、追溯、营销推广、人才培养等公共服务。

促进农村电子商务发展的四大趋势

中国经济时报：在你看来，2019年

中国农村电子商务的主要新发展趋势是什么？

李建华：发展趋势之一是乡村振兴战略为农村电子商务的发展带来了新的机遇。农村电子商务的发展促进了城乡资源的双向流动，初步形成了农村电子商务的新业态，为振兴农村注入了强大的活力。

第二个趋势是农村电子商务模式的进一步演进。主要表现在零售和批发、社会电子商务和社区电子商务都在兴起。随着农村电子商务市场规模的扩大和模式的不断演进，农产品上游已经从单一的网上零售向网上零售和网上批发转变，从传统的电子商务向社会电子商务和社区电子商务转变，从只关注线上销售到线上线下整合。此外，社会电子商务是在移动社会时代背景下产生的一种新的电子商务形式，已经成为农产品崛起的重要推动力。随着网络流量红利的消失、消费升级趋势的加快、共享经济的兴起和大众创业创新的趋势，社会电子商务逐渐探索出一条独到的农村电子商务之路。

三是电子商务扶贫的实践路径日趋多元化。主要表现为“赋权”贫困主体、赋权产业。各大电子商务平台依托自身资源优势，探索自身独到的电子商务扶贫模式。

第四个趋势是农村电子商务将进一步促进农业产业结构升级。主要表现在重塑农产品供应链。一是许多电子商务企业开始深入农业产业链，进一步推进农业标准化生产、商品化加工、品牌销售、产业化经营。第二，农村电子商务促进了农业产业和市场需求更加对称，推动了农业结构的调整和农产品质量的提高。从生产到消费，农村电子商务转向消费到生产，走订单农业、定制化农业、***农业、预售农业之路。三是转变农民角色，转变农民自主生产和原材料供应的角色，向加工、仓储、物流、销售、电子商务服务等配套产业延伸，促进农村一、二、三产业融合发展，推动整个农业产业升级，全产业链升值，为农村经济转型升级注入新活力。

促进农村电子商务发展的四大战略

中国经济时报：面对上述发展趋势，如何顺应趋势，帮助农村电子商务更好地发展？

李建华：主要有四种策略。

一是“商业化”发展战略。发展农村电子商务的前提是商业化。要跨越农产品商品化壁垒，将非标准农林产品转化为标准农林产品，并贴上“QS/SC”标签，提高产品附加值，延长农产品销售周期，突破农产品的季节性和周期性限制，提高市场占有率，真正让“农产品”走上市场路线“成为现实和可能。

二是品牌化发展战略。电子商务的发展，迎来了区域农林产品品牌化的黄金时代。“三品一标”农林产品可以借助互联网这一便捷、有力的传播工具，率先树立自己的“互联网品牌”。

三是电子商务发展战略。农村电子商务可以解构和重构传统农业的生产关系。因此，要发展农村电子商务，实现农产品的上升趋势，必须推进电子商务与农业的深度融合，促进电子商务与农村一、二、三产业的深度融合，加快农产品电子商务进程，加快传统企业电子商务进程，提高农产品电子商务交易比重，进而推动农业发展方式转变。

四是“本土化”发展战略。一是加强“本土化”顶层设计。顶部的设计必须是“站得高”“定天”是指规划要有较高的层次和远见，符合**电子商务和省市电子商务发展规划；“立地”是指要脚踏实地，必须具有可操作性。同时，规划也不是一成不变的，根据电子商务的发展动态调整。其次，加强地方企业“电子商务”和“本地化”电子商务平台的培育，重视“本地化”电子商务的教育培训。***，要做好“本地化”电子商务，必须不断完善电子商务支撑体系。