电子商务巨头竞争异常激烈，切手消费更加垂直，小鲜肉应用遭遇寒潮

自2009年淘宝推出“双11”活动以来，“双11”逐渐被成功包装成“全民砍手盛宴”。而时隔8年，这项活动不仅从淘宝的独唱演变而来，而且发展成为几乎所有类别的电子商务业务，都在试图分得一杯羹。其前线也从11月11日延长到11日，甚至20日。

随着移动互联网时代的到来和移动交易模式的日益丰富，“双11”主战场已经转移到了应用端——2015年，电子商务各平台的移动交易比例已超过60%。2016年“双11”期间，电子商务表现如何，发展趋势如何？作为电子商务的主战场，电子商务应用的变化及其在应用市场上的表现可能有助于我们了解。

对于家电制造商来说，苹果用户是重要的地方。因此，aso100综合分析双11期间各电子商务产品的数据，得出各电子商务应用的“aso100综合指数排名”：

Aso100综合指数是基于苹果应用商店排名、苹果应用商店用户下载、苹果应用商店用户评论、用户好评、百度指数、微博论坛等社交平台人气等多个维度的综合评价指数。

今年IOS平台排名前4的电子商务应用综合指数与2015年持平：“淘宝”继续以较大比例积分占据***；天猫取代“移动京东”排名第2。唯品会排名第四。

电子商务巨头之间的竞争异常激烈。据aso100数据显示，11月1日至11月11日期间（统计时间为11月11日17:00），除“淘宝”以***优势占据榜首外，其他三家公司在IOS平台发起了一场列表（购物）大赛：

① 11月1日至11月5日，“移动京东”连续5天占据第二位，11月6日被“天猫”取代。虽然7日又来到了第二名，但时间并不长。11日，历史重演，天猫排名第二。

② 11月1日、2日和3日，唯品会仍然排在第三位。在11月4日被天猫推倒之后，唯品会并没有进入前三名。天猫在这个位置呆了6天。

今年京东的发展势头也相当强劲。截至11日12时，京东商城交易量同比增长78%。其中，手机终端订单占比超过85%，手机用户贡献率远超去年。

与2015年IOS平台电子商务应用综合指数相比，2016年电子商务应用呈现以下特点：

① 与去年相比，“蜜芽”母婴电子商务应用综合实力大幅提升，排名第7位（去年双11综合实力排名第27位）。

② 在今年综合实力排行榜前20名中，导购类的三款电子商务应用——“卷发皮折扣”、“八折”、“返利”、“卷发皮折扣”占据第九位。

③ 虽然**出台了多项海外购物政策，海外购物领域也存在假货等问题，但海外购物应用仍在继续发力，前十名中有“小红皮书”和“国外码头”两种海外购物应用。

除了海外应用的普及，天猫的海外市场交易也取得了突破——天猫嘉年华已经遍布全球207个**和地区。上午9时前，日美欧等海外市场各方交易量已超过2015年全天。

值得注意的是，这款应用去年取得了不错的成绩，比如mogujie.com、漂亮、帅气的衣柜、亲爱的，今年的表现并不太抢眼。在前20名中，除了“美人谈”和“蘑菇街”之外，其他人都不见了。

虽然电子商务巨头的实力依然明显，大部分鲜肉类应用已经死了，但从应用商店的整体数据来看，开发商在电子商务领域的热情依然不减。