中国互联网巨头投资的东南亚电子商务平台是什么？

有数据显示，新年伊始，我国电子商务发展进入新的高峰，全球电子商务交易的40%以上发生在我国。中国对电子商务发展的贡献远远超出了自己的国界。另一个受益并大幅增长的受益者是东南亚电子商务市场。

2018年，东南亚电子商务竞争***激烈。几家电子商务平台举办了许多华丽炫目的营销活动，以扩大市场份额。但更重要的是，今年要知道阿里巴巴、腾讯和京东等中国互联网巨头是否对东南亚的科技初创企业进行了大量投资，以及这些企业是否值得“背水一战”。

中国投资者对东南亚电子商务的发展起着非常重要的作用。这里必须提到的是，阿里巴巴与软银共同帮助东电筹集了11亿美元，以推动其在印尼的业务增长。

此外，蚂蚁金融（ant financial）是东南亚科技初创企业bukalapak的幕后黑手。当然，重的是阿里巴巴在2018年斥资40亿美元注资拉扎达集团。

腾讯和京东也将目光投向了东南亚。sea的***股东腾讯（Tencent）持有这家上市游戏和互联网公司34%的股份，其中包括电子商务平台shopee。京东在泰国建立了新的网上购物平台，投资越南电子商务平台Tiki，并在印尼开展网上零售业务。

对这些技术公司的投资已经在各种媒体上广为宣传。但他们在2018年的表现如何？

为了回答这个问题，iprice集团进行了一项调查，旨在确定2018年热门的电子商务平台，并预测今年可能出现的趋势。

在本研究所分析的42家电子商务公司中，个人电脑和移动网络的总访问流量平均增加了54%。我们发现，与2018年***季度至***一季度的总流量相比，数据有所增加。这与谷歌2018年11月发布的***报告一致。

报告指出，东南亚互联网经济增长速度高于预期，预计到2025年将再增长400亿美元，商品总值将达到2400亿美元。

在2018年访问量***的十大电子商务公司中，阿里巴巴集团投资的拉扎达集团（lazada group）占总访问量（桌面和移动网络）的27%。

Lazada在2010年年中声名鹊起，成立仅两年，就成为马来西亚等国搜索量***的电子商务平台之一。这些成就对其***投资阿里巴巴至关重要。阿里巴巴在2016年以10亿美元的投资基金收购了拉扎达集团51%的股份。

lazada***执行官Pierre poignant在评论2018年的业绩时说：“我们的业务是让在线购物变得有趣和更具互动性，而不仅仅是打折或一次***易。

它追求的是如何更好地吸引熟悉技术、服务于不断变化的消费习惯的消费者。这是我们业务的核心，也是电子商务运营成败的关键。”

他补充道：“今天，我们提供了一个更紧密联系的电子商务平台，拥有东南亚***个直播功能，创造了更简单的在线购物体验。我们的图像搜索功能每天为50万客户服务，为他们寻找2000万产品。我们在去年（2018年）率先推出shakeit游戏，并将在未来的活动中继续推出新的消费者参与工具。”

另一个***的地区案例是tokopedia，一个以印度尼西亚为主要市场的在线销售平台。2018年，在42家电子商务公司中，其总流量（PC和移动）占分析的电子商务总流量的17%。同年1-11月，平台总流量增长94%。

根据similarweb数据，tokopedia 56%的网络流量来自直接流量，这表明其线下广告牌、活动赞助和在线营销活动创造了强大的品牌形象。阿里巴巴的支持和软银近的注资，都是托克佩迪亚能够在各种营销活动中投入大量资源的关键因素。

此外，我们发现，印尼互联网市场非常重视其数字服务和产品的发展，如电影票、票据支付选择、移动信贷、投资产品和火车票。在积极营销活动的支持下，托克佩迪亚已经成为印尼消费者每天常用的电子商务平台。

在前十大平台中，增长快的电子商务是由腾讯出资的shopee。与2018年1月相比，同年11月购物者总流量增长158%。2018年***季度至第四季度，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的总访问量增长了66%。

从移动应用的角度来看，截至2018年第四季度，shopee在印度尼西亚、越南、马来西亚和菲律宾的IOS应用商店和Google play移动在线购物应用下载量中***。

由于东南亚地区是移动应用的***地区，智能手机的可用性越来越高，移动通信服务越来越快速可靠，移动应用市场的意义也越来越重要。

shopee***商务官周俊杰指出，他们专注于构建一个以移动为中心、具有社交功能的电子商务平台，并专注于适当的产品类别。

京东东南亚的布局在2018年也取得了长足的发展。2018年，泰国和印度尼西亚的电子商务平台总流量增长了246%（11月与1月相比）。这是由于其不断向东南亚扩张的战略。2018年10月，JD central在泰国推出电子商务平台，其在印尼的业务也取得了快速发展——访客总数从1月的540万增加到11月的1270万。

作为战略合作伙伴，这家中国在线零售商还获得了谷歌（Google）的支持，以便将JD的雄心扩展到东南亚。这为该地区的搜索引擎公司奠定了深厚的基础。

另一个优秀的电子商务平台是越南的Tiki。2018年，其在越南的总流量为2600万。这尤其令人印象深刻，因为Tiki迄今只在越南市场开展业务。Tiki是一个非常受越南消费者欢迎的电子商务平台。同时，它还得到了中国电子商务巨头之一京东的资助。这家电子商务公司近收到约4400万美元的注资，用于在越南发展业务。

2019年东南亚***电子商务平台是否会发生巨大变化？如果是这样的话，托科佩迪亚可能是竞争者之一。印尼电子商务公司2018年表现良好，虽然只在一个**运营，但仍有能力挑战跨国电子商务公司。对于网络市场来说，2019年将是关键的一年，每个平台都有广阔的市场规划，通过投资于当地**的技术和基础设施来扩大规模和范围。

腾讯电子商务提供商Shopee今年的表现有望良好。”shopee***商务官周俊杰表示：“今年我们的首要任务是继续巩固我们的区域核心地位，进一步提升每个市场用户和商家的网上购物体验。”。

我们将继续致力于优化用户体验，不断升级我们的平台、服务和产品组合，以满足用户需求。”Shopee也是本地区发展快的电子商务平台，他们致力于成为本地区***的电子商务公司。

另一方面，尽管大家都在谈论全球化和进入多国市场的重要性，但2019年可能会出现只关注单一市场的非区域性初创企业。tokopedia、bukalapak和bliblibli等印尼电子商务平台都是可能崛起的单一市场初创企业的好例子。

另外值得注意的是，两个电子商务平台gioidong和Tiki的总平均流量分别为2900万和2600万。两家互联网电子商务公司都只在越南市场运营。

这些预测极有可能实现，而这些单一市场参与者在各自市场仍有很大的改善潜力。

以印度尼西亚为例。数据显示，2018年印尼活跃支付客户（电子商务普及率）占总人口的40%。越南也有同样的数据，2018年越南的渗透率略高于53%。预计到2023年，印尼和越南的电子商务普及率将分别升至51%和57%。

充分利用这一潜力的越南电子商务公司森多（Sendo）已在新领域投入巨资，以扩大其市场。同样，tokopedia从阿里巴巴和软银获得11亿美元，成为印尼经济发展和普惠金融的关键驱动力。

同样由阿里巴巴集团出资的还有lazada集团，该集团获得了阿里巴巴的行业知识和技术支持。”阿里巴巴强大的技术基础设施和专业知识将使我们受益匪浅。这使我们能够继续创新，确保我们的品牌、商家和客户掌握***进的买卖和娱乐工具。”

总体而言，东南亚数字产业的潜力仍未充分发挥。我们可能会看到更多来自中国的投资者继续涌入该地区，并注入更多资金，以开发该地区许多尚未开发的市场。

在我们拭目以待2019年竞争将如何展开之际，可以肯定的是，中国将在东南亚电子商务发展中发挥重要作用，终，消费者将成为数字领域发展的***。（本研究引用的PC和移动网络的总流量数据均基于相关地区网站的全球流量数据。评估是基于类似的网络材料。）