跨境电子商务再次陷入困境！印度的肥肉有点塞满了

毫无疑问，印度是除中国以外第二人口大国。但在中国，几乎每个人都有智能手机，很难想象印度有9亿人没有智能手机，甚至连上网都没有。

全**有76亿人，超过41亿人可以上网，其余35亿人中，有9亿人在印度。你可以想象，这是一个新兴市场，吸引了硅谷科技巨头的注意。

谷歌帮助印度400多个火车站建立了免费WiFi服务，并启动了一个数字扫盲计划，教农村妇女如何使用互联网。

印度的技术树照明订单和我们的不一样。我们首先使用笨重的台式机，然后带来便携式笔记本电脑，然后发展成智能手机。但印度直接跳过了这些步骤，从未上网，成为**第二***能手机市场。

印度似乎将成为下一个电子商务蓝海。我不知道有多少卖家会抱着跟随大人物吃肉的心态去印度。但我不认为印度不欢迎跨境电子商务，也不希望印度享受外资带来的好处，也不希望外资冲击本国市场。

印度政府今年2月***出台严厉的电子商务新规定，以保护当地小企业不受外国电子商务提供商特别是亚马逊的损害。6月底，印度商务部长Piyush Goyal警告说，亚马逊和沃尔玛的flipkart折扣已经被打破。

这给黄金日带来了一股寒潮，不仅对亚马逊，对eBay和target来说都是热门的活动，这让这个全球***的电子商务活动在印度显得尴尬。

不过，这只是个小问题。真正的大问题是，亚马逊和flipkart会告诉卖家为了遵守（FDI），他们不会给任何供应商优惠，所有商品都将收取统一的卖家佣金和物流费率。

尽管印度允许的外国直接投资进入电子商务市场，但它们只能作为连接买家和卖家的平台，而不会影响价格。平台高管表示，早期，一些大卖家往往享受到供应商的优惠价格，可以将节省下来的资金转为折扣，随意降价以保持竞争力。但印度政府之前，当地卖家向政府抱怨，外国电子商务巨头利用对关联供应商库存的控制，制造了一个提供大幅折扣的不公平市场。

不过，这两个电子商务平台同样诡异。他们要求品牌以书面形式向卖方提供协商确定的价格（又称市场运行价格），并证明超出这个范围的任何折扣都将由他们承担——市场和卖方将与此无关，这几乎是人为的价格限制，他们不知道，是那些看新闻的人不醒来，是那些制定计划的人，我们需要在亚当·斯密的《国富论》一书中醒来。

印度的电子商务市场，一块好蛋糕，即将成为无味食品，可惜舍弃了鸡肋。

亚马逊印度公司的一位发言人说，亚马逊是一个供卖家决定面向客户价格的平台。“作为一家公司，我们有很高的合规标准。”

因此，亚马逊和flipkart通知卖家，卖家和品牌之间的协议主要由平台发起，包括价格保证条款。在这种情况下，如果产品在平台上以低于同类产品的价格销售，卖家可以自由销售，但品牌需要向卖家开具信用票据以偿还差价。

平台高管还表示，维持市场运营价格、折扣和信用票据的整个过程都是自动化的，因此任何审计都将表明，市场遵守今年早些时候生效的《电子商务领域外国直接投资（FDI）修订规则》。而其中一位高管表示，市场操作价格和价格保障的概念在线下交易中很常见，特别是在大型连锁店，电子商务希望复制这种概念。

高管们表示，亚马逊和flipkart将在一个多月后实施这些政策，因为他们希望在印度大选后接受任何审查，以确保遵守这些政策。flipkart***执行官Kalyan Krishnamurthy表示，该平台完全符合外国直接投资规范，并准备接受任何审计，亚马逊印度公司也声称该平台完全符合要求。

此外，高管们表示，电子产品、服装、家具甚至快速消费品和日用品的折扣也不那么疯狂。不过，根据外国直接投资指南，在某些销售活动期间，平台上的所有卖家将继续享受某些银行、钱包和卡的折扣。