垂直电子商务正在衰退，新兴电子商务遭受重大损失

2019年底，一度被视为电子商务领域***一片蓝海的新鲜电子商务遭受重大伤亡。除了在萝卜上陷入困境外，我的厨房、简易水果和新鲜食品、新鲜生活的朋友、美好生活、吉祥和新鲜都是一脉相承，在业内引起了诸多质疑。

如果延长时间线，整个垂直电子商务市场，包括新鲜电子商务和豪华皮革电子商务，将在2019年发生数次变化。在此之前，旧的奢侈品电子商务平台尚品网关闭，之后，美的电子商务平台乐蜂网关闭。所有这些都表明，与综合电子商务相比，垂直电子商务正在下降。

站在年末，回首来年，除了总结过去，更重要的是为行业汲取价值参考。业内人士表示，目前垂直电子商务生存在夹缝中，剩下的玩家需要找到自己独到的定位，寻找差异化优势。在此基础上，进一步精细化交通运营，提高用户黏性和有效转型，跟上行业潮流，获得更多的生存空间。

乐峰网、尚品网相继停业，开始垂直电子商务的衰落和退潮

自2019年7月起，老奢侈品电子商务平台尚品网和前星美电子商务平台乐蜂网相继关闭，开启了垂直电子商务的***风起云涌。

早在今年7月底，尚品就在宣称“融资进度正常”不到一个月后，突然宣布因融资重组不当、经营受阻而停业。总的来说，尚品在发展过程中缺乏准确的定位和有效的差异化。另外，融资不畅，利润不高。***，尚品只能关门。

巧合的是，一个月后，Vespa旗下***网络也发布公告称，由于公司业务调整，***网络PC端和应用端均将于2019年9月18日停止运营。ecosoc.com电子商务研究中心主任曹磊表示，唯品会当年收购乐蜂网的目的是扩大自己的化妆品品类。目前，美容已成为唯品会仅次于服装的第二大品类。从这个角度看，乐蜂网实际上已经完成了它的“历史使命”。

作为垂直电子商务的典型代表，唯品会和蘑菇街在与阿里巴巴、京东等综合电子商务的竞争中仍处于相对弱势的地位。根据上述平台***发布的三季报显示，两大阵营在营收、盈利能力和活跃用户数量上仍有较大差距。

多位业内人士指出，目前电子商务行业的红利已经消失，行业一直处于“猫腻”格局。一方面，垂直电子商务受到综合电子商务的挤压，另一方面也面临着直播的压力，生存空间越来越窄。

大灶、妙石等纷纷落败，新鲜电子商务成为“牺牲品”灾区

同样在2019年下半年，由于多个平台突然遭遇“滑铁卢”，新鲜电子商务作为垂直电子商务的一个子赛道，被认为将再次进入洗牌期。

11月下旬，屡屡曝出资金短缺的新一代电子商务平台大罗宝，因烧钱过快，终陷入资金泥潭。现在，虽然其部分门店已经恢复营业，但有观点认为，大罗宝可能在这一事件发生后失血过多，继续以不稳定的方式经营。未来可能仍有危险。

进入12月后，以清洁食品配送服务为主的生鲜食品电子商务“I厨房”被发现暂停服务，其官方网站和应用一度无法正常开通。虽然已恢复使用，但仍有大量商品“下架”。同时，“一国生贤”第三次被列为被执行人，执行目标为1411万元；一国生贤回应称，由于涉及特殊的经营目标，在被列为被执行人之前，经营方式等细节尚未达成一致，但目前双方商务细节谈判已达成初步共识，此事将尽快解决。

值得一提的是，“我做饭”是“益国鲜食”运营主体的全资平台，而后者才是阿里鲜食的真正品牌。由此可见，在“寒冬”之下，连背巨人也难以一直保持良好的运转状态。

除了上述平台陷入困境外，不止一家新鲜电子商务平台陷入停产危机，这让人们对新鲜电子商务作为垂直轨道的前景产生了几点疑虑。2019年7月，一份以“涉嫌非法吸收公众存款”为名的逮捕令，将“先升优请”董事局主席张志浩、吴明明等5名管理人员从新鲜电子商务平台上带走。截至目前，该平台所有门店均已关闭。11月，另一家社区生鲜电子商务“妙食”也被曝光已关闭所有门店，遗憾离开会场；其官方应用无法提供服务，其官方微信小程序无法正常打开。一个月后，已经获得三轮融资的纪和县出现资金问题，终因融资失败而停业。

经社理事会电子商务研究中心在线零售部主任、***分析师莫代青表示，对于新鲜电子商务来说，只有保证供应链渠道，努力配置高质资源，消费者才能买到性价比高的商品。同时，许多新鲜的电子商务平台在产品类型、服务体验、分销等方面的特点并不突出，它们始终处于烧钱培育市场和消费习惯的阶段。这种模式没有形成核心竞争力，不能长期存在。

结论：

与综合电子商务相比，以新鲜电子商务为代表的垂直电子商务往往“小而美”，但由于种类有限，也容易覆盖消费者的各种需求。正因为如此，它在与综合电子商务竞争的过程中并不具有优势。

对于生鲜电子商务的未来，经社理事会电子商务研究中心主任曹磊表示，未来随着生鲜市场网上渗透的逐步增加，对食品安全的控制将更加严格，而拥有全产业链资源和全渠道资源的企业优势将更加突出。

同时，标准化带来的价值是新产品形象与品牌价值提升的统一，既避免了同质竞争，又保证了价格和盈利能力，提高了产品的溢价能力和附加值，扩大了品牌影响力，终赢得了更广阔的市场机会