20亿美元！阿里巴巴收购了网易考拉，并赢得了一半的跨境电子商务业务

在此之前，阿里巴巴收购网易考拉的消息被广泛传播了多轮。今天“谣言”尘埃落定！

9月6日，网易与阿里巴巴联合宣布战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元的总投资收购了网易旗下的跨境电子商务平台考拉。同时，阿里巴巴作为主要投资者，以7亿美元参与了网易云音乐的融资。作为在杭州成长起来的互联网企业，双方未来将更加紧密地合作，共同探索数字经济时代的未来。

据阿里巴巴透露，收购完成后，天猫进出口业务集团总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌将继续独立运营。

网易***执行官丁磊表示，很高兴与阿里巴巴达成合作，这符合网易在新时代的战略选择，有利于各方的长远发展。网易预计，考拉将继续在阿里巴巴生态系统内为用户提供高质量的跨境电子商务服务。网易将继续推进聚焦战略，将资源聚焦优势领域，通过不断创新为用户创造持续价值。网易还将继续大力支持网易云音乐的发展，推动中国原创音乐人创作更好的作品，实现更大的梦想，为中国用户提供**细心的音乐服务。同时，网易将继续以独立的原则和开放兼容的态度，为行业的发展做出贡献。

阿里巴巴集团***执行官张勇表示，我们对中国的进口消费市场充满信心。我们也感谢网易孵化培育优秀的跨境电子商务平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。天猫进出口事业部总经理刘鹏也将出任考拉CEO。考拉品牌将继续独立运营。我国进口电子商务尚处于起步阶段，进口空间将继续扩大。阿里未来将不遗余力地发挥生态协同效应，继续优化中国消费者进口商品的消费体验。同时，我们也很乐意参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐领域能产生更多的化学反应。

2014年9月，随着一系列跨境电商优惠政策的出台，网易开始在内部建立跨境电商团队。次年1月，网易考拉海沟（2018年6月更名为网易考拉）低调举行公测。除了网易考拉之外，网易旗下的另一个主要电子商务平台是网易燕轩，该平台于2015年11月开始内部测试，并于2016年4月正式上线。

业内人士分析认为，随着网易考拉被阿里巴巴“腰缠万贯”，丁磊用电子商务重建网易的想法将难以实现。

当时，财报解释称，2018年第四季度电子商务业务毛利率下降主要是由于2018年第四季度的大力推广。业内人士分析认为，这一毛利率意味着，如果扣除所有运营费用和分销成本，网易电子商务基本上没有钱可赚。2018年第四季度至2019年第二季度，网易电子商务收入同比增速分别为44%、28%和20%，并继续按季度下降。从2014年至今，网易电子商务的发展在增长方面明显不足。

据业内人士分析，作为网易的自主品牌，网易的毛利率较高，更有可能先做。短期内，网易考拉也将投入大量资金。持续“输血”对网易来说压力不小。

网易电子商务研究中心主任曹磊表示，此次合作实施了网易的聚焦战略。网易的主动战略选择了2019年前两季度，这不仅使网易专注于核心业务战略的有效性，也显著提升了各重要行业的竞争力和运营效率。考拉从母婴起步，四年来一直专注于跨境进口业务，形成了一个非常专业、稳定的跨境用户群体，是阿里巴巴天猫**非常好的补充。在这次向阿里的“转移”中，考拉将得到阿里的资金、交通和生态支持，并将在跨境电子商务领域实现长期发展。

据《电子商务产业研究报告》显示，微信是目前中国***的微信应用。

“网易没有做电子商务的基因，但不可否认的是，近几年来，网易的电子商务蓬勃发展。目前，电子商务市场竞争过于激烈。与阿里巴巴、京东、苏宁等巨头相比，网易的竞争力较弱。跨境电子商务在中国还有很大的想象空间，可以说刚刚起步。未来，跨境电子商务将向以消费者为中心、以消费者需求为导向的细分领域发展。”互联网行业分析师丁道石表示。

业内人士认为，阿里巴巴收购的意义在于强化供应链。网易考拉较为成熟的保税仓库和供应链体系，可以为阿里补充资源，提高基础设施能力。

目前，网易考拉已在原15个跨境综合实验区和试点城市的绝大多数地区进行了仓储网络布局，保税仓储面积超过100万***；在供应链体系中，网易考拉已与全球近千家品牌企业和服务商达成合作关系，网易考拉专营的母婴品类可与天猫美容品类形成互补优势。

丁道石表示，网易考拉与天猫**合并后，他们已经赢得了中国跨境电子商务市场的一半份额，中国跨境电子商务市场对大品牌的议价能力更强，对整个市场发展和消费者来说优势大于劣势。