网易考拉和亚马逊能否携手撼动天猫京东跨境电子商务的市场份额？

网易考拉与亚马逊海外并购的消息一出，也就不足为奇了。一方面，网易考拉营收放缓，陷入假货浪潮，希望建立更多跨境供应商资源和品牌信任；另一方面，亚马逊在中国市场举步维艰，急需找到熟悉当地电子商务游戏的合作伙伴。

如果两者能够结合，是否会威胁天猫**和京东的全球市场份额？未来，如果亚马逊支持网易考拉通过持股方式拆分为独立整体上市，将为亚马逊在中国市场赢得更多话语权。

近日，《财经》报道称，网易和亚马逊正在推进中国电子商务业务的重大重组。网易考拉将与亚马逊的海外购物业务合并。据悉，此次合作是网易考拉去年底签署的。几个月后，这一合作的双方可以采取股份交换的方式。

但网易和亚马逊中国均不予置评。这为合作传言留下了更多的想象空间。

据介绍，此次合作由网易考拉发起，经历了“商务谈判中可能出现的所有困难”。如果合作结果属实，网易考拉将得到海外供应商的大力支持，这对网易考拉来说无疑是一剂强心针，目前网易考拉的增长速度缓慢，并饱受假货传闻的困扰。

网易一直有一个电子商务梦想。2012年以来，网易先后推出网易尚品、网易秀品、网易考拉、网易等，对水上电子商务市场进行严格筛选和测试，2017年第四季度起，电视业务被单独列为公司主要业务板块披露业绩。

然而，随着跨境电商政策的有利开放，跨境电商线路越来越拥挤。一方面，天猫、京东继续增持外贸业务，在国内跨境电商市场占据优势；另一方面，小红书、蜜芽、菠萝蜜等跨境电商品牌也纷纷进入跨境电商市场。网易考拉的生活并不容易。

除了数据下滑外，网易考拉还在假货之口。2017年6月，网易考拉被中国消费者协会质疑销售雅诗兰黛眼霜为假货。该公司曾将产品送至检测机构SGS进行自我认证，并将中国消费者协会告上法庭，终以死亡告终。今年年初，网易考拉出售的加拿大鹅再次走红。工厂“假、真、假”三项检测结果，使事件落入罗胜门。因此，网易考拉被很多消费者戴上了假货的帽子。

如果网易考拉与亚马逊海外外包的业务整合成为现实，将为网易考拉的跨境业务增加很多。一方面，亚马逊海外购物可以为网易考拉连接丰富的海外品牌供应商资源。目前，亚马逊海外购物已在美国、英国、日本、德国等地为中国用户开设网站，提供30多个品类、4000多万件海外正品。

另一方面，亚马逊可以为考拉的正宗产品计划提供品牌代言。尽管考拉近年来也在努力配置供应商资源，但在首届进口博览会上，它宣布了一项200亿美元的全球直接采矿计划。不过，从网易考拉公开公布的供应商资源来看，商超集团和免税店集团占很大比例，而亚马逊中国海外的采购来源包括从品牌拥有者和授权经销商处采购，以及从海外直接发往中国。如果双方整合供应链资源，可能会遇到新的火花。

事实上，亚马逊的海外采购在中国的跨境电子商务市场上是“尴尬”的。

亚马逊在2014年获得***，并在中国开展海外业务。去年3月，一篇名为《亚马逊中国的危机或退出中国》的文章在业内引发舆论风暴。文章提出，亚马逊中国业务规模不断缩小，运营团队从2000多人缩减到1000人以下，库存量较2017年底的2016年下降50%以上。仓库面积也大大减少。到2018年底，亚马逊国内的仓库只剩下北京、昆山和广州。

可以看出，虽然“国外”亚马逊在美国市场发展迅速，但在中国市场并没有稳固的立足点。与网易考拉的合作或许并非空穴来风。亚马逊需要找到一个更熟悉中国的运营商来接盘。

网易考拉可以为亚马逊提供更“接地”的运营模式。

举个简单的例子。亚马逊中国，无论是应用程序网站还是个人电脑网站，只需将其美国网站的布局、操作和维护方法翻译成中文即可。产品展示过于单调，客服沟通效率很低，对于中国消费者的电子商务使用习惯来说，几乎没有“中国化”。毫无疑问，网易考拉更适合本地玩家的消费习惯和购买习惯。

亚马逊能否联合网易考拉撼动天猫和京东的跨境电商市场份额？这也是一个富有想象力的问题。

对于亚马逊来说，网易考拉“不排队”有一定的发展前景。在亚马逊的帮助下，双方的合作可能产生1+12的效果。

一切都没有确切的数字。可以肯定的是，每个家庭都准备搬家。