曾经是垂直电子商务的领头羊，但现在不热了，蜜芽有前途吗？

当天猫、淘宝、京东还没有完全占领市场，成为电子商务巨头时，垂直电子商务已经经历了无限的风光。

简言之，他们销售同一类型的产品。与综合电子商务相比，如果把综合平台电子商务比作大型***，那么纵向电子商务就可以比作专卖店。米亚宝贝是一个垂直的母婴电子商务平台。

米亚时尚母婴产品是米亚的前身，于2011年在淘宝网上推出。仅用两年时间就成为“四皇冠”专卖店，销售额超过3000万，深受消费者欢迎。

2014年2月，米亚离开淘宝，建立了自己的母婴电子商务平台。虽然比baobab树、育儿网等平台都晚，但经过几年的快速发展，Miya已经成为母婴电子商务市场的领头羊。

近年来，由于二孩政策的开放和母婴消费的升级，母婴电子商务市场一直非常繁忙。前一段时间，猴面包树在香港上市的消息给母婴市场带来了火灾。

随着母婴市场的火热，目前的情况是会有新的竞争对手进来，其中一些将消失。目前，蜜芽凭借自身的优势，在母婴市场上立足，但多年来一直处于不温不火的状态。为什么？

首先，虽然美亚早期依靠跨境经营，在宝马圈很受欢迎，但好景不长。其他主流母婴电子商务平台也纷纷推出跨境业务。在如此激烈的竞争中，这导致用户粘度低，流量将被其他平台隔开。

第二，目前母婴领域的活跃平台，如baby tree和beibei.com的数量正在上升。但蜜芽不同于这些头部平台，因此很难形成有效的竞争力。在马太效应的影响下，用户有可能逐渐向猴面包树、北碚网等头部平台靠拢。

再次，受天猫、京东等综合电子商务的影响，母婴垂直电子商务的生存空间极其有限。除了受到同行竞争、库存、成本等方面的影响外，母婴垂直电子商务的生活也一直非常艰难。

第四，事实上，美亚已尽早布局线下业务，但目前还没有稳***展，大部分消费者仍习惯于到大型***或传统母婴店消费。作为线下市场的“新人”，美的很难得到大众的关注，只能依靠电子商务作为盈利渠道。

如果蜜芽没有特征，随时可能被一个大平台所取代。一旦它有了自己的特点，为用户创造的价值可能就不同了。因此，打造新的平台特色，增加电子商务以外的盈利渠道，降低运营风险，是美的目前需要做的，也是每一个母婴电子商务都应该努力做的