热点案例:稻香村商标纠纷逆转“苏岛”电子商务销售回笼
摘要:9月26日,持续数日的中国南北稻香村商标案发生逆转。北京市知识产权法院裁定,9月22日法院“停止北京苏道、苏州稻香村在多个主要电子商务平台销售含有“稻香村”字样产品”的裁定“应当撤销”,裁定“立即开始执行”。为此,北京稻香村“深感遗憾,不能同意”。
9月26日,持续数日的中国南北稻香村商标案发生逆转。北京市知识产权法院裁定,9月22日法院“停止北京苏道、苏州稻香村在多个主要电子商务平台销售含有“稻香村”字样产品”的裁定“应当撤销”,裁定“立即开始执行”。为此,北京稻香村“深感遗憾,不能同意”。
南北争端由来已久。苏岛始建于1773年,北岛始建于1895年,都是历史悠久的老字号。目前,苏稻在产品包装上使用“稻香村”扇形标识,北稻在产品包装上使用“和合”圆形标识,而北京苏稻则使用圆形“稻香村”标识。
公开资料显示,目前苏岛在中国拥有9家分公司和7个现代食品生产加工中心,销售范围面向**,专卖店近500家,年增长率近100家。稻香村集团在天猫、京东、一号店等自营平台连续四年位居行业***。电子商务渠道的销售比重逐年提高,目前已接近30%,正在积极拓展海外市场。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹鹏曾分析,北岛、苏岛在电子商务平台上的竞争也在一定程度上触及了双方的核心利益,打破了这条战线上“分而治之”的格局。在朱丹鹏看来,与苏岛相比,苏岛更具线上优势,而北岛更具线上和线下布局。
2005年以前,两个稻香村没有太多交集。苏稻主要销往南方市场,北稻则在北京深耕。随着地域格局的逐步打破,引发了稻香村商标的争夺。随着电子商务销售比重的提高,双方的竞争焦点也向网上蔓延。
**工商行政管理总局商标局原副局长董宝林在接受媒体采访时表示,稻香村的商标纠纷源于该品牌的历史发展,不存在谁利用的争议。在产品质量方面,南北稻香村在各自的主战场上都得到了消费者的认可。
回到情节逆转的判决,也有声音认为,从长远来看,法院的判决实际上难以解决商标纠纷。所谓的知识产权案件只是一件“马甲”,其背后的电子商务市场才是真正的市场利益所在。
新裁定出台后,苏说,**市场广阔,合格的国内品牌走出去是必然趋势。特别是在全球化的背景下,国内品牌携手走向**市场,把中国的好产品带给**人民,并不是一件好事。希望商标纠纷双方共同努力,把“稻香村”品牌做大做强