沃尔玛中国试销中心计划进军跨境电子商务

近，沃尔玛的全球战略已经缩减，269家门店已经关闭。不过，它在中国的业务继续扩大。今天，沃尔玛中国向外界发表声明称，目前全球门店关闭不涉及中国。沃尔玛计划从2015年到2017年在中国增加约115家门店，包括大型***和山姆会员店。2016年，沃尔玛将***投资开设购物中心业态，加强与1号店的整合，未来将在中国开展跨境电子商务。

尽管沃尔玛关闭门店并未影响中国业务，但与前一段时间相比，沃尔玛在中国的扩张速度有所放缓。此前，沃尔玛在中国一年新增门店约30至40家，而2015年只有20家。

对此，沃尔玛中国关系副总裁张淑娟表示，沃尔玛已经调整了采购结构，将有新的方式来考虑新店的位置和形式。同时，她还透露，沃尔玛中国将在2016年测试新的商业形式——购物中心。

据悉，沃尔玛***家购物中心将落户中国珠海。该项目是沃尔玛在中国开发、建设和运营的***个购物中心，名为“乐**”，建筑面积约10万***。该购物中心除引进沃尔玛系列***外，还将引进餐饮、服装等业态，预计2016年5月开业。沃尔玛购物中心投资约6亿元。

沃尔玛是中国有名的大型***，位于一线城市。但在美国，它擅长的实际上是一个小型的社区项目，而大型***往往位于郊区。每个地方都能带来麦当劳、肯德基、星巴克等众多品牌落户，从而提升有名度和销量。这一次，沃尔玛显然希望复制在美国的成功经验，低价拿地或出租场地，实现低成本扩张。

“提高全球直接采购能力，增加自有品牌，是沃尔玛在中国的主要战略。这些策略都围绕着沃尔玛日均平价的核心竞争力展开。目前，沃尔玛正遭受电子商务带来的低价冲击。”沃尔玛中国内部人士表示，“面对冲击，沃尔玛必须以更大的规模经营，以更低的成本收购。”

2015年5月26日，沃尔玛宣布推出超级市场o2o服务平台“快购”，并正式“触网”。同时，该平台还宣布推出“沃尔玛”移动应用程序、商店“快购服务中心”供顾客提货，以及多种线上线下移动电子支付方式。目前，沃尔玛手机应用包括生鲜食品、干粮油、个人美容护理、家居清洁等1万余种产品，其中季节性生鲜、乳制品、冷冻食品约1000种