东南亚女性跨境电子商务消费趋势

在庞大的跨境卖家争夺沙盘中，东南亚已经成为争夺的热点，无论是平台电子商务、二级电子商务，还是以COD形式销售的电子商务模式等，都可以在东南亚找到。东南亚的电子商务已被视为该地区在未来一年强大的地区。

对于我们的中国卖家来说，东南亚是一个很好的市场。本文将从宏观到地方对东南亚电子商务女性市场进行分析，并运用数据对市场选择和营销进行战略指导。

坐标：马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、越南、印度尼西亚

目前，根据现有的市场数据，在东南亚市场，跨境电子商务的买家用户画像中，女性用户仍然是消费者的主流，远远超过50%。

此外，从女性的年龄层次来看，主要由00后大学生、20-30岁的新员工和30岁以上的家庭支持者组成。订货高峰期主要在下午和晚上。（数据来自购物者）

根据东南亚地区的消费情况，我们会发现东南亚地区的消费信心指数在16q4-18q4的区间内继续上升。

消费者信心，又称消费者情绪，是指消费者根据**或地区的经济发展状况，对就业、收入、价格、利率等问题进行综合判断后，对消费者的看法和期望。在许多**，消费者信心的测量被认为是对总消费的必要补充。消费者信心指数包括消费者满意度指数和消费者期望指数。

从数据和趋势上看，信心指数的上升代表着消费者对就业市场、消费意愿和生活习惯的改变持积极乐观的态度，这反映了他们的消费意愿将从侧面上升，这将有利于电子商务的发展。

同时，各市场家庭18年平均收入较2008年有较大幅度增长。富裕程度的提高为电子商务产业的发展提供了更广阔的市场。

从东南亚互联网用户的增长来看，东南亚互联网用户增长很快，四年内网络人口增加了10亿，超过90%的互联网用户更喜欢通过移动设备连接网络，也就是说，东南亚许多人首先通过手机上网。

从东南亚**在移动终端的人***动来看，印尼、马来西亚、菲律宾和泰国在“全球移动终端网络活跃**”排行榜中位列前10位。此外，东南亚的移动终端用户平均每天要花4个小时在手机上，也就是说，东南亚完全具备了在未来几年内发展移动购物的条件，迎来了全面爆发。

基于以上东南亚地区手机用户量大、手机使用时间长的情况，不难得出结论，各类手机外壳、手机配件、充电线等部分将成为跨境电子商务的主导类别。然后，从女性的角度出发，将日韩、小清新、动漫、可爱、偶像等风格融入手机配件的制作中，将有效地获得女性消费者的青睐，创造网络时尚。

东南亚六个**的时尚产业已初具规模，产业总产值超过500亿美元。同时，该地区消费者普遍年轻，移动网络普及率高，熟悉网络购物。

时尚产业在电子商务中的发展潜力仍然巨大。据统计，在东南亚，只有约6%的时尚产业消费是通过电子商务产生的。与中国相比，远低于与中国32%的比例。东南亚必然走中国的老路，未来发展潜力巨大。

东南亚时装业的产品在哪里？据分析，来自亚洲特别是中国的时尚产品制造商和中小企业通过跨境电子商务直接向东南亚消费者送货。其优势在于完善的供应链、时尚的产品风格和具有竞争力的价格。

虽然由于民族、宗教、文化等的不同，市场行业的品味也存在差异，但总体而言，所有的市场时尚风格都比较喜欢韩式风格。在泰国，日语搭配也很流行。不过，由于宗教因素，印尼和马来西亚都有独到的穆斯林风格服装配饰。

另一个令国内电子商务卖家感到鼓舞的消息是，随着经济水平的提高和取悦自己需求的增加，“美”带来的感性消费增加。对女性外貌的多元化追求也呈现出“女神”的消费趋势。“美容经济”的概念已经流行起来。

因此，口红、化妆品、化妆品、香水和护肤品都是南洋美容类产品的畅销产品。

同时，家用产品、保健品等品类也是女性用户的高偏好品类。女性群体作为家庭购物的主要决策者，在这一类人群中具有很强的消费潜力。

跨境电子商务市场正在发生变化。目前的东南亚蓝海未来也有可能成为红海，所以重要的是把握市场机遇，做好市场分析和营销策略，在的时候收获的回报。