跨境电商转独立站

随着跨境电子商务逐步向红海战场发展，对商家第三方平台的要求也随之提高。一年来，第三方平台提高准入门槛，严格控制卖家资质，不断出台新规，规范入驻平台商户的经营行为。这些都给发展中的跨境中小企业带来了新的挑战。

做外贸电子商务主要有两种方式：一是通过快速销售、全球资源等第三方平台进行网上销售；二是企业建立自己的电子商务平台，直接与海外客户联系交易，后者的平台是一个独立的站。

对于很多中小企业来说，主流的第三方平台拥有巨大的流量、高质的物流服务、有效的营销策略。通过进入第三方平台销售产品，可以节省很多成本。因此，企业喜欢进入这些平台。但近年来，这种情况发生了变化，第三方主流平台提高了接入门槛。

中国的全球在线交易平台快销（Fast-selling）近出台了一项规定。今年4月起，所有企业都必须以企业身份进入，不再允许个体工商户进入。亚马逊美国要求进入的企业必须是具有独立开发和生产能力的自营工厂。易趣也在不断完善进入该平台的规则，规定卖家必须持有营业执照和法人身份证。不难发现，这些规定将关闭大量试图进入该平台的企业。

此外，第三方平台对墙内企业来说也不是那么容易。今年6月，快销连续三次发布公告，发布数据线行业品牌、婚纱行业品牌、男女鞋行业品牌邀请管理机制细则，实施品牌店升级战略。此外，今年春季易趣还发布了一项新政，进一步提高优秀卖家的评级要求。第三方平台对企业的要求越来越高。

因此，随着第三方平台不断提高商家的进入门槛和品牌理念的普及，越来越多的中小商户通过独立站寻求新的途径。有业内人士分析，“对于一些中小卖家来说，电子商务平台的准入门槛越来越高，以及国内激烈的竞争，再依赖第三方平台的发展将面临诸多障碍，如何建立一个独立的网站将成为一个新的发展趋势。

Ueeshop是一家专门为企业提供外贸服务的公司，他们去年的良好经营业绩证实了这一趋势。根据《每日电讯报》的数据，2016年，ueeshop为超过5000名新客户提供了建站服务，同比增长50%。其中，中小企业比重高达95%。

独立网站的建立，使企业在不进入第三方平台的情况下实现网上销售，直接与海外买家联系，节省不必要的链接和成本，获得更大的利润。此外，企业也重视自建站的灵活性和自主性。平台的费率往往更高，规则也更严格，对销售的产品也有更多的限制。相比之下，自建车站的发展有了更多的自由。