跨境电子商务进入一个独到的时代

民间有个笑话：多年来，丁磊几乎错过了所有的风口。如社交网络、视频、内容平台、生活服务等，但当风停或风向改变，以及风口上的猪倒地时，人们发现网易一直生活得很好。网易跨境电子商务业务于2014年9月成立，并组建团队。2015年，在网易内部产品线中，考拉购物位列“”。

2016年3月，丁磊亲自出席了无尾熊上线以来的次大会，并表示：“希望在未来三到五年内，无尾熊海沟能够达到500亿到1000亿元的市场规模，在电子商务领域再创网易。”

对于这项业务，丁磊也给予了足够的耐心，直到2017年第二季度仍然表示，“利润率目前不是我们考虑的重点”，但同时他也表示，不会在这方面给予非常大的补贴。

几乎在同一时间，网易进行了大规模的调整，各业务线都进行了不同程度的优化，网易财经、薄荷直播、网易专辑等一系列优势产品相继下线。整体环境带来的压力也让网易采取了冬储粮的姿态。

此外，随着规模的扩大，考拉所需的投资也在增加。从某种程度上说，跨境电子商务是一条重资产轨道。海外直接采矿需要大量的资金支持。还需要通过国内外供应链、物流、仓储等上下游资源。此外，除了网易自身的渠道外，还需要通过其他平台来疏导新客户，客户获取成本也将继续上升。与天猫**的平台模式相比，网易的自营模式对资本和资源的投资压力更大。

网易首席财务官杨兆勇在2019年第二季度财报征集中表示，电子商务业务需要实现增长速度与电子商务盈利模式的平衡。网易的经营理念并不支持以亏损换取快速增长的模式。

这或许透露出网易已经放弃了跨境电子商务业务。

跨境电商或进入独到时代

近年来，国民消费水平的提升和用户对产品质量和产品类型要求的不断提高，推动了跨境电子商务市场的发展。

在跨境电子商务市场，网易考拉和天猫**无疑占据行业巨头的地位。

艾美咨询首席分析师张毅表示，考拉作为网易的战略产品，已经取得了一定的成功。网易传媒抓住跨境电商政策红利的先发优势，吸引高质高等用户。考拉近年来发展势头强劲，市场地位也处于先进地位。但是，自主经营模式对供应链和仓储有很高的需求，线下扩张也需要大量的资金。网易一贯的风格是赚钱。对于游戏业务来说，跨境电子商务的行业属性决定了它是一个长期低利润的行业。

张毅认为，天猫**与网易考拉的结合，可能会促进跨境电子商务形成独立局面。考拉和天猫**是目前跨境电子商务“两强”行业。天猫**主要基于开放平台。考拉的参与可以实现线下与仓储的协同部署，精细运作，优势互补，成为赢家。

张毅说，短期内，任何人都很难撼动产后猫**的地位。不过，从长远来看，两者的结合并不意味着就不会有后顾之忧。面对巨大的跨境电商市场，京东、苏宁、品多多等电商巨头也在积极布局、抢夺食品。特别是品多多已经成为阿里巴巴电子商务领域的竞争对手。目前，国内跨境电子商务仍处于市场红利期，市场竞争激烈，有机会暂时赶上后者。未来3-5年，跨境电子商务的市场格局仍有变数。