跨境电子商务生意还可以吗？

“跨境电子商务是中国消费升级的产物，丁磊的进入时机非常准确，”赢创教育CEO、电子商务研究中心特约研究员崔立彪认为，早期网易考拉凭借自身的高质量和高体验管理迅速赢得用户。不过，他也指出，跨境进口市场充满各方竞争，价格战激烈，成本特别高，“但烧钱的冲动不是丁磊的个性”

经社理事会电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司CEO高攀指出，跨境监管日趋严格。阿里巴巴旗下的天猫**和京东旗下的海登**紧随其后，网易考拉的增长速度也在逐渐放缓。同时，仓储物流的短板和低毛利率给网易考拉带来很大压力。”对于丁磊来说，向阿里巴巴出售20亿美元是一个非常务实的决定，尽管有点不情愿。

事实上，让丁磊头疼的不仅是摊位和毛利率，还有网易考拉不时陷入“造假”风波。去年以来，网易考拉在雅诗兰黛、加拿大鹅等“假货”纠纷中屡屡曝光，其真实形象受到打击。

中国消费者协会公布的2017年“双11”网购调查显示，“海外淘宝”涉嫌造假较多，聚美高级、网易考拉网购、美亚网、品多多、北碚网、国美网、京东网、淘宝网等相关店铺涉嫌销售假货，其中部分店铺涉嫌销售假货也都是来自电子商务自营店。

在曹磊看来，“造假问题”是这个行业的痛点。跨境货物存在质量问题。一方面，货物本身的质量不会通过海关，另一方面，货物在流通环节会被假冒。”与国外品牌、经销商、平台仓储、跨境物流、国内保税仓库和快递业有着长期的联系。任何出错的链接都可能导致问题。”

除了众多复杂的环节外，曹磊还提到了库存周期等痛点。他认为，虽然跨境进口电子商务市场规模大、政策好，但目前仍是一项“差劲”业务利润只有少数，大部分仍处于亏损边缘。”此前，“跨境电子商务股”兰亭集世正面临退市。上市5年亏损是常态，这一点也从侧面得到了证实。

市场份额前两名一直团结在一起。还有市场吗？

曹磊回应红星消息称，中小企业电子商务将非常困难。”行业市场份额集中后，平台品牌、资源、流量更加集中，话语权更强，收购价格更低，不惧价格战。但对于中小型电子商务来说，难度会更大。”而海涛畅销的产品主要是标准产品，价格透明。多家公司的竞争意味着很难盈利。

国内有名新零售云扬子认为，跨境电子商务供应链体系难以构建，良好的产品产出不足，实力不一定足以抢占供应链，外资品牌更注重诚信和口碑。同时，对于国外整个供应链系统来说，容易形成同质竞争、比价和低利润。