“角力”跨境电子商务

跨境电子商务市场上“王对王”的味道越来越浓。随着市场的演进和发展，跨境电子商务已经成为一个新的蓝海，这是不争的事实。根据《2019年中国电子商务报告》，2019年，中国跨境在线零售交易额达718亿美元，同比增长44%。

这使得主导中国市场和北美及欧洲市场的两大全球电子商务平台阿里巴巴和亚马逊，由于跨境电子商务市场的快速增长而陷入同样的争斗。

今年以来，亚马逊中国在跨境电子商务战略上频频出手，试图在中国市场创造差异化。

7月29日，亚马逊中国在广州宣布了多项“全球开店”跨境出口战略新举措，表示将继续投资“全球开店”业务，全面开放美国、加拿大、法国、英国、西班牙、意大利、德国等**十大**网站，日本，中国和墨西哥，中国卖家。它宣布将打造中国卖家的口碑平台。

目前，号称关注中国卖家的出口平台是阿里巴巴旗下的fastsell，该公司宣布已与来自220多个**和地区的买家达成交易，力争打造全球的跨境在线交易平台。

亚马逊商业服务部全球高级副总裁塞巴斯蒂安·冈宁汉（Sebastian Gunningham）来到中国，为“全球开店”项目招募卖家。他表示，全球高质客户、一站式解决方案和**品牌是亚马逊“全球开店”成为中国卖家走向**平台的三大原因。

据亚马逊中国副总裁、全球开店业务总经理叶伟伦介绍，中国卖家已经成为亚马逊“全球开店”的新力量。2019年上半年，中国卖家的销售额同比增长了一倍。

对于跨境电商进口，亚马逊“海外采购”店已完成战略布局。亚马逊“海外采购”商店聚集了25类支持直邮中国的亚马逊美国网站。海外选秀数量已达300万，是其推出之初业务数量的近40倍。今年上半年，亚马逊“离岸外包”门店6月份的销售额比今年1月份增长了近3倍。此外，亚马逊中国的“进口直购”团队与美国、欧洲的全球供应商管理团队紧密合作，直接从品牌方面采购，为亚马逊中国备货，不仅缩短了中间采购流程，保证了产品质量，而且还将货送到国内消费者以竞争力的价格和快的速度。2015年以来，亚马逊“进口直采”业务较上年同期增长160%。据smzdm.com提供的数据显示，亚马逊“海外采购”店、由亚马逊美国、亚马逊日本、亚马逊德国、亚马逊myhibit和Shoppop组成的亚马逊“亚马逊系统”在中国海外淘宝市场占有率遥遥先进，共占71%的市场份额。

阿里巴巴推出了天猫**、淘宝海外、快销三大平台。相比之下，亚马逊的“全球开店”则由CEO贝佐斯亲自领衔。拥有“全球买家”的马云（Jack Ma Yun）也亲自密集访问各国元首，为阿里巴巴寻求跨境进口电子商务领域。

7月28日，继9家全球超市集团一家入驻天猫**、11家**展馆集体入驻天猫**后，天猫**宣布与韩国三星旗下免税公司新拉集团、泰国免税公司泰国旺泉集团合作，率先在中国启动全球免税店项目，让消费者只需通过手机和PC终端下单，即可以到机场免税店提货的跨境电子商务o2o模式。天猫**总经理刘鹏在接受《中国经营报》记者采访时表示，天猫**也在引进海外免税店，可以同时覆盖欧美10多个**，同时也在与国内免税店接触。未来将继续扩大，覆盖中国更受欢迎的出境旅游目的地。

一般来说，物流是跨境电商卖家的“痛点”，成为跨境电商竞争的核心。对此，康宁汉表示，亚马逊在全球拥有14个主要营业点和109个运营中心，以构建物流体系。同时，卖家可以利用亚马逊在全球的109个运营中心和物流配送系统，向185个**和地区的消费者分销产品。目前，亚马逊在中国率先推出“全球货运计划”。未来，中国卖家将能够将商品送到亚马逊在中国的运营中心，实现与亚马逊海外仓库的联动。其全球订单将通过亚马逊的全球物流系统实现从一个**到多个**的快捷跨境物流服务。。除了现有的亚马逊物流服务（FBA），亚马逊还宣布推出亚马逊轻小型商品物流试点计划。这个项目是针对那些售价低于10美元，并且可以快速装载的小商品和轻商品。这项服务已在美国推出。与现有的亚马逊物流服务相比，收费较低，尤其适合中国卖家。

在物流方面，马云今年已通过对韩国、美国、法国、意大利等国的密集访问，对新秀物流进行了全球布局，并与新加坡邮政、巴西邮政、澳大利亚邮政和中国邮政签署了战略合作协议。目前，新秀网已经建立了覆盖5大洲的海外存储网络和航空干线资源能力。针对香港、台湾、新加坡等地区买家的网上购物习惯，菜鸟网络还推出了8000个海外自助配送点，将物流服务和网络延伸至后一公里。

在核心电子商务业务方面，长期避免在中国境外市场与亚马逊直接竞争的阿里巴巴也在7月29日宣布，未来三年将增加10亿美元的阿里云投资，用于全球扩张，此举意在直接挑战亚马逊云网络服务（。

近日，亚马逊第二季度财报显示，公司实现净利润920万美元，市值2670亿美元，超过沃尔玛（2335亿美元），成为全球零售商。亚马逊中国还通过跨境战略寻求在中国市场的突破。

业内认为，随着亚马逊中国利用跨境电子商务市场的机遇，扭转并加快扩张步伐，具有供应链、品牌领袖和卖家优势的亚马逊与阿里巴巴之间的较量真正拉开了序幕。