中国婚纱之都布局跨境电子商务

作为中国的婚纱配送中心，婚纱城的跨境电子商务平台和“百城千店”正有序推进，有望推动国内婚庆产业和**的转型升级。

“但相比之下，在终端消费者领域，大多数消费者对虎丘婚纱的理解仍然停留在低价、低端、抄袭等负面印象中。”。虎丘婚纱城总经理顾伟春表示，“虎丘地区婚纱商主要是中小商户和生产厂家，缺乏诚信和有效的营销推广能力。”。在顾伟春看来，“新人对性价比更高的婚纱产品有需求，但我们不能直接满足他们的需求。”。为此，婚纱城计划采取加盟、直销并举的方式，5年内在**100个城市开设1000家门店。为C端客户建立零售网络，扩大渠道影响力和零售市场份额，直接满足大众需求。

除了在中国的布局，已经是中国先进城市的婚纱城也在规划**。婚纱城运营推广部总监徐晓莉展示了一组数据：“以美国为例，每年有210万新人举办婚礼，婚纱平均销售额为1517美元，只有婚纱市场容量达到32亿美元。中国婚纱“走出去”潜力巨大，“现有婚纱商的跨境交易缺乏统一管理，仍处于各自阶段。恶性竞争、作风抄袭等诸多问题都存在。婚纱经营规模小，物流投资有限。大部分商家无法完成海外物流配送。”徐晓莉表示，虽然潜力巨大，但中国婚纱业仍有很长的路要走。

为解决这些问题，婚纱城正规划建设跨境电子商务产业园，依托线下实体商场，支持高质商家树立自主婚礼品牌，提升产品品牌竞争力。同时，原设计改变了虎丘婚纱加工和贴牌生产的粗放式生产模式，增加了产品附加值，促进了**婚庆产业实现产业升级。据徐晓莉介绍，“目前启动的跨境电子商务产业园一期工程已吸引68%的投资。”