在朋友代购风靡的背后，是否难以树立被跨境电子商务“吃掉”的美誉？

在朋友代购如火如荼的当下，不开微信，不打印几条客户代购广告是不正常的。对于买家来说，海外代理商购买的产品价格更实惠，质量有保障，款式更时尚；对于卖家来说，没有真正的店铺租金等成本，所以风险很小。然而，自诞生以来，它就因假货泛滥、监管不力而饱受诟病。在电子商务巨头布局海外市场的背景下，人们尤其关注“朋友圈购物”的走向。

流行故事背后：朋友之间的买卖

微信朋友圈购物到底有多受欢迎？看看那些广为流传的故事。”生活就像一个微信朋友圈。你永远不知道下一个会是你的哪一个朋友来替你买，“手里拿着哈佛大学的录取通知书，激动的泪水终于模糊了我的双眼，心中多年的梦想终于实现了。我可以在朋友圈购物。

产品质量更有保障，这也是买家喜欢代购的另一个原因，尤其是婴儿产品。我国问题奶粉事件的频繁发生，使得一些国内的爸爸妈妈对国产奶粉失去了信心，不敢和自己的孩子冒险。越来越多的家长选择在海外购买婴儿产品，甚至愿意为海外购买支付额外费用。

此外，一些服装和珠宝在新品发布后，由于种种原因可能无法在中国大陆销售，而且出国购买一件服装的成本太高，这让追求时尚的人非常遗憾。海外采购弥补了潮人买不到自己喜欢的产品的遗憾，受到潮人的热烈欢迎。

从卖家的角度来看，购物之所以在朋友圈流行的另一个原因，与这种“熟人经济”的低成本、低风险有关。朋友圈代购业务的进入门槛很低，比在淘宝网上开店要简单。你可以在网上找到一些商品的图片或者拍几张商品的照片，稍微描述一下商品，然后上传到朋友圈，即使是开放的。与实体店和淘宝网店相比，朋友圈购物基于一定的社会关系，更容易获得回头客。卖家还可以根据自己的微信朋友圈来决定销售什么样的产品，降低挖掘客户的成本。

调查发现，目前在朋友圈流行的产品主要是美国的化妆品、营养保健品和母婴用品，欧洲的鞋、包、表等奢侈品牌，以及日本的数码电子产品、时尚服装和母婴用品。

在朋友圈里很难树立“代购个体户”的名声

虽然朋友圈有巨大的采购市场需求，符合买卖双方的双重利益，但目前这种私人采购不使用营业执照，不使用固定的营业场所，监管法律规定仍然空白，这经常暴露出假冒伪劣、货物丢失、售后无门等弊端，至今难以树立公众声誉。”-你在朋友圈购物吗？”你抱怨买东西，你的家人代表你买东西。它似乎已经成为新一轮的土曹语。

虽然一些买家和卖家尝到了为朋友代购的“甜头”，但也有人因代购而受苦。用狗血、鸡血和鸡汤的语录刷屏是件小事。有些人因为买东西被骗了几万或几万元。没有信用担保、评估机制，也没有第三方交易平台。在微信圈熟人火爆交易的背后，隐藏着诸多消费隐患。

如果这是朋友圈的先天缺陷，很多卖家应该会觉得自己的生意也越来越受到外部挤压的困扰。不久前，京东商城“全球购物”业务启动。在此之前，天猫**、亚马逊中国等公司已经涉足这一领域。各大电子商务巨头都高调进军跨境电子商务市场，高举“正规军”大旗，这无疑对一大批“代购个体户”构成威胁。

据业内分析，个人购买的大部分业务很快就会完成，越来越多的**的产品会出现在电子商务的虚拟货架上。从业务规模来看，蚂蚁搬家的小代理买家根本没有竞争力。

“大鱼吃小鱼是自然规律，也是市场规律”，中国对外经济贸易大学**经济研究所副所长庄锐教授表示，目前国内外价格存在明显差异，这是代购存在的重要前提。随着我国对外开放步伐的加快和各项贸易协定的签署，国内外大部分商品的价格差异将继续缩小。在这样的背景下，再加上电子商务巨头的努力，以个体经营户为主的代购行业将逐步退出舞台