新税制改革政策实施后，跨境电商迎来大洗牌

对于跨境电子商务行业来说，今年是政策逐步明朗的一年，是品牌洗牌的一年，也是国内消费水平提升的一年。

国内多家跨境电商企业表示，在新的税制改革政策下，消费者海外购物的热情仍然很高，但目前行业发展出现分化，有的已悄然关闭，有的已实现“角落超车”。

今年4月8日实施的跨境电子商务零售进口税收新政策（以下简称“新税改政策”）对行业有何影响？据记者采访，一些跨境电商企业在“税改新政”后销售额出现大幅下滑，甚至悄然关门；一些跨境电商企业借此机会实现了“一隅超车”。

近日，记者走访了天河区、珠江新城、海珠工业大道等多家跨境电子商务线下体验店，发现周边社区辐射范围内的o2o店生意冷清，很少有顾客光顾。在海珠区宝钢大道附近的一家体验店，记者晚上8点左右前往营地，发现店内光线昏暗，几乎没有顾客。在母婴奶粉专柜前，记者发现母婴奶粉在整个5个货架上都呈现出“暂时缺货”的状态奶粉和尿布已经断货好几个月了，”工作人员说。

也有跨境电商企业借此机会打出差异化牌，后来居上。例如，4月份，该平台恢复了正增长的轨道。”新的税制改革政策是跨境电子商务规范化的标志。电子商务平台相关负责人表示，这一方面解决了跨境电子商务的“账户注册”问题，另一方面促进各大平台思考自身优势，应对消费升级大潮。

2、 三线城市海外购物增速超过一线城市

从国外码头的“黑色星期五”（以下简称“黑色星期五”）成绩单上可以看出，从***品牌名单上可以看出，北美和欧洲已成为今年“黑色星期五”商品***的地区，而欧洲商品客户的价格普遍偏高，但它未能抵制消费者的热情。

据考拉网数据显示，“双12”当天，考拉海外购物销售额同比增长8倍。2015年，前三省（浙江、广州、江苏）的跨境消费者占总群体的50%以上，但2016年，这一比例下降到35%。

奶粉和尿布曾经是跨境电商平台的热门产品，但在过去的一年里，消费水平提升的消费者不再满足于这些熟悉的产品，而是选择购买更多代表品质的奢侈品甚至高等品牌。

据国外终端数据显示，今年“黑五”期间，消费者境外购物单价超过700元/户；人均消费近3000元，同比增长200%以上。在商品方面，消费者喜欢的包的产地不仅是美国等国，还有意大利、英国等欧洲传统奢侈品**。在购买家用产品时，日本产品***，其次是德国，德国也列出了用户喜欢数字家电的地方。

网易考拉数据显示，今年“黑五”促销期间，该平台的母婴、美容彩妆和轻奢包占据了销量前三名，且比例非常接近。与传统的奶粉和尿布相比，保健品、数码家电和食品的增长速度更快。

在今年的“双11”和“双12”中，“新零售”的概念在线上线下的综合消费嘉年华中大行其道。记者了解到，在解决了供应链、物流、产品真实性等问题后，跨境电子商务的下一个发展目标是“情景营销”，这增加了消费者的实体体验。“双十二”期间，跨境电商平台***尝试网络场景营销将线下生活场景整体搬到线上，通过餐厅、客厅、卧室、婴儿房等生活功能场景划分区域，嵌入相关商品，形成生活体验场景的主题会场，有很多消费场景需要扩展，比如从海外购买浴盆、席梦思床垫等，比如夏令营预订、日本体检、海外医疗等都可以在未来实现。

购买的货物远离海外。我们如何保证质量？各大跨境电子商务公司都把原产地采购和境外直邮作为今年战略布局的重中之重。此外，严格审查供应商或专业买家的资质，也是各大平台必不可少的机制。

据某电子商务平台负责人介绍，目前已成立专业团队，对所有供应商的资质进行严格审查。另一家电子商务平台则表示，“我们严格审核买家的入驻情况，包括其身份证明、海外信用证明等材料，并不定期进行回访和更新，确保货源纯净；同时，我们还定期为买家提供培训。”