跨境电商转移的新玩法Facebook走向全球

Facebook近推出了customaudition和conversion-tracking-pixel的更新版本，但官方文档就像一本天书，没有一个循序渐进的教程。我相信你对小编这样的新像素有很多疑问：为什么要推出？有什么新消息？如何安装？我穿上之后有什么不同？在回答这些问题之前，让我们回答：为什么要启动统一像素？

下面就来回顾一下之前FB有两种像素，但功能不同：

Audiencepixels：此像素用于生成websitecustomaudience。每个广告帐户只有一个像素。转换像素：这个像素有两个功能：一个是优化广告，另一个是跟踪和转换数据。

但随着FB广告系统的不断完善，其广告系统中更强大的像素点应运而生。产生这个新像素的功能之一是动态产品广告（类似于谷歌的动态广告），它允许广告商为访问过特定页面的访问者重新营销特定产品。如果您的网站只有几个产品或几个页面，那么可以直接使用websitecustomaudience的功能进行再营销。但对于一些产品种类繁多、网页结构复杂的网站所有者来说，这个过程逐渐变得复杂起来。在这种情况下，DPA广告是一个非常好的解决方案。

但进一步分析，对于长尾型外贸电子商务来说，产品库规模较大也意味着我们的数据分析报告不仅停留在利润分析层面，而且深入到产品销售、每次结算有多少产品、用户行为等信息。在你的结算页面上安装大量的conversionpixel是个糟糕的解决方案。这些像素会减缓页面加载速度（并影响搜索引擎优化效果），像素之间会有冲突。FB的更新像素解决了这些问题，提供了更快捷的报告功能。

一、统一像素：我们不需要创建N个像素来跟踪观众和转换

在我们同时使用两种像素之前，在一个页面上安装多个像素段是非常常见的。如果我们使用facebookpixelhelper工具来检测网站页面，我们经常会看到以下结果，并且可能由于像素加载时间过长而出现错误。新像素将自定义像素和转换像素集成为一个像素。

新的统一像素可以安装在网站的所有页面上，然后只需要对那些需要跟踪和转换的页面进行代码更改。

2、3倍的速度：提高搜索引擎优化的效果，减少像素异常的机会

据FB官员称，他们已经缩小了整个像素的大小，并使用JavaScript认证工具在前两个像素的基础上重写了服务器的大部分响应代码，使代码速度提高了三倍。为什么速度如此重要？顾名思义，像素实际上类似于1*1像素点。如果一个页面有多个“像素”，会增加页面的加载时间，但这不是主要问题。加载像素后，像素中的代码将通知Facebook的服务器端。如果像素越多，返回给FB服务器的信息就越多。当多个像素同时发送回FB服务器时，会出现并发冲突。

有了这个新的像素，对于你的网站，它不仅简化了只加载一个像素，而且像素只需要将所有相关信息发送到Facebook服务一次。在这个前提下，速度有了很大的提高。

例如，有50个人同时开50辆车，每辆车从a点开到B点，现在这50个人被安排在公共汽车上，路上只有一辆车。这就是两者的区别。

步骤如下：

登录BM，注意此操作只能在BM中完成，然后从左栏选择pxel，如图所示。

选择pxel后，可以根据需要将其分配给其他帐户或代理。

旧版本的转换跟踪代码的标准事件提供了五个事件：结算、注册、销售线索、关键页、购物车等。我们将新代码与旧代码进行了比较，并筛选出了差异：

Viewcontent=旧版本访问密钥页

搜索

地址列表

StartCheckoutprocess进程

附加付款信息

Completepurchase=旧版本结算

Completeregistration=旧版注册

新代码提供了更多基于这些事件的标准事件和参数设置（并非所有参数都适用于上述事件）。他们是：

价值

货币

内容名称：ForthenameopageorProduct

内容类别（fortheproductcategory）

内容ID（suchasSKUs）

ContentType（可下载产品、物理产品等）

项目数

搜索字符串（ifuserssearchforparticulartermsonthesite）

状态（确认注册已完成或未完成）

从以上变化可以看出，新像素为跨境电子商务网站提供了越来越快捷的跟踪。例如：现在我们可以使用像素：

得到准确的购物车数量，重新设计我们的再营销策略；

我们可以降价促销，收汇率高的产品；

我们可以从搜索结果中获得较高的搜索结果，但我们的产品库中没有产品，或者在搜索到需要调价的产品后无法达成和解。

我们也可以通过购物过程各个环节的具体数据来指导网站购物过程的优化。。。。。。。

如何安装FB***的customaudit epixel？

移动到***像素需要三个步骤：

首先，安装：

a、 将以下代码复制到网站上，并在每页上安装。

b、 单击“audience&ndash”右上角的“创建观众”；然后按照以下步骤查找旧ID并替换上图中的黄色部分：

其次，在转换页面上以像素为单位修改代码：

从***步开始，我们只完成了像素级的受众生成功能。现在我们需要转到需要跟踪转换的页面（如购物车、结算、注册）来修改代码。这里我们必须注意两点：

基本代码必须在转换代码之前加载；转换代码和基本代码在同一脚本中，因此转换代码必须安装在标签之前；

基于以上两个规则，新代码安装需要使用以下结构。下面是一个例子：

对于转换页的跟踪，每个转换跟踪中的不同事件将导致不同的代码更改，但与以下结构应该没有大的区别：

您还可以在一个页面上跟踪多个转换事件，但需要在标记之前安装此代码。

第三，删除旧代码：

没有更多的教程只是让技术人员删除它。他知道。

根据FB官方提供的新代码产品更新时间表，pixel将于本月底向所有广告账户推出。毕竟这是FB的新产品，所以如果安装后不放心，需要看这个代码是否有效，可以使用以下方法进行验证：

转到powereditor并使用websiteconformation创建广告。然后在创建活动级别时选择代码。此时，如果您看到9个新代码带来的标准事件：

这意味着你的账户有这个功能，可以正常使用。