主流跨境电子商务订单下滑后新政如何启动

跨境电子商务在我国供给侧改革和提高国内质量标准的改革中发挥着历史性的作用。只要有适当的监管政策，中国的跨境电子商务就应该继续增长。跨境电子商务税制改革新政策的实施，着实让人措手不及，引起不少议论。

近日，以“新政后如何起步”为主题的2016亿**跨境电子商务峰会召开，这是新政实施后的一次重要跨境电子商务产业研讨会。

业内人士表示，在新形势下，跨境电子商务必须寻求新的突破。

新政实施后，跨境电子商务快速消费品消费明显下降，用户选择购买海外和国内产品。

对此，物超所值CEO纳新表示，从其平台数据来看，新政以来，主流跨境电子商务订单量明显下降，预计将环比下降50%。

“在跨境电子商务兴起之前，国内Gmv和国外Gmv的比例基本相同。2015年，跨境电子商务逐渐“吞噬”了海外Gmv的份额，2016年开始“吞噬”国内电子商务的份额。不过，新政以来，主流跨境电子商务订单量明显下降，预计将环比下降50%。”

新政出台后，不仅值得购买的订单出现了严重下滑，事实上，许多跨境电子商务平台的销售额都出现了不同程度的下滑，有的甚至下滑了一半以上。郑正电子商务曾表示，新政出台后，对企业影响很大。过去，一个月就有100多张货物票入库。现在，入库的货物不到5件。很多货物不能放进海外仓库，也不能在途中或码头堆放。过去每天有一万多个订单，现在只有几千个。如果不补货，订货量就更少了。根据美的康监测的数据，新政策实施以来，跨境电子商务订单下降了40%。

消费升级和海外企业的积极性使得进口势不可挡。跨境电子商务能做的就是让进口更加坚决，帮助消费者解决问题。

面对新政的冲击，跨境电子商务企业不断寻求新的突破。

在2016年易邦跨境电子商务峰会上，天猫**总经理刘鹏表示，“跨境电子商务是为了解决中国消费者的需求，而不是为了销售商品。”

他认为，首先，跨境电子商务需要关注消费者购买形式的变化。”随着消费者行为的改变，行业也会发生变化。只要把握住消费需求的变化，跨境电子商务就必须是可持续的。”二是要把重点放在海外业务上。在过去的一年里，外国企业通过跨境电子商务回归。跨境电子商务打开了一扇门，全球企业有了新的进入机会。后是商业模式。在全球直接供应时代，未来的趋势必须是利用电子商务的力量，将销售控制在三个层次以内。

“消费升级和海外企业的积极性使得进口势不可挡。跨境电子商务能做的就是让进口更加坚决。毫不犹豫地帮助中国整个产业升级，帮助消费者解决问题。”刘鹏说。

亚马逊中国区副总裁牛英华表示，跨境电子商务发展的一个趋势是“标准产品不标准”，即标准产品的精细化。消费者需要个性化的设计理念和能够展现自己品味的产品。在标准产品的基础上，他们可以做出一些改变，这可能会对中国消费者更有吸引力。

峰渠海涛CEO任晓宇表示，跨境电子商务发展的正确途径是在行业内建立公共行业组织。从**发展、企业发展和消费者质量生活满意度的角度来看，有一个更大的顶层设计团队来连接企业和政府。否则，跨境电子商务从业者就是一群暴徒。同时，要构建真正的全球供应链能力，着力构建短而顺畅的全球供应链模型，以满足个性化、碎片化的需求。

“跨境电子商务在中国供给侧改革和提高国内质量标准改革中发挥了历史性作用。只要能配合适当的监管政策，中国的跨境电子商务将继续增长。