多家上市服装和百货公司竞相进入跨境电子商务

在强大的市场吸引力下，传统企业也纷纷进入。据记者统计，目前，包括百源裤业、森马服装、重庆百货、海宁皮革城等在内的多家服装百货上市公司均已公布了跨境电子商务的布局。

但蓝海很快就会变成红海。一方面，电子商务巨头阿里巴巴、京东、亚马逊、聚美、优品已经高调进入该网站；另一方面，国外终端、全球蜜月购物等一大批新兴跨境电子商务公司纷纷涌入。攻击前后，“百圆裤业”能否突围？

百源纸业表示，将更名为“跨境***”，同时决定在原有基础上扩大经营范围，包括网上贸易、电子产品技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务业务。

除了服装行业的上市公司，传统百货公司也释放了进军跨境电子商务的积极信号。

“从某种程度上讲，跨境电子商务的普及是政策红利推动的。包括建立自由贸易试验区和自由贸易区，以及跨境电子商务监管和金融支付服务的一系列配套政策。”电子商务行业分析师梁振鹏告诉记者，目前，我国跨境电子商务进口仍处于起步阶段。随着国内市场对海外商品需求的不断增加，未来几年跨境电子商务进口份额将有所增加。

随着**政策的推动，天猫**、亚马逊等电商巨头纷纷进入市场，国内跨境电商“海外购物”、“代购”逐渐进入“正规军”主流市场。与此同时，一些风险跨境电子商务项目开始获得风险投资的青睐，如红杉资本、正业基金、晨星资本等。

为期9个月的网上垂直母婴电子商务“美亚宝贝”完成了6000万美元的C轮融资；同年12月，女性跨境购物移动应用“海米”完成了1500万元的天使投资；今年年初，远洋码头宣布公司完成B轮1亿美元融资

艾美咨询首席执行官张毅告诉记者：“资本、物流建设和消费者信任是跨境电子商务非常重要的因素，因此跨境电子商务初期需要大量的资本，京东和天猫**从一开始就具有很大的优势。”。

梁振鹏表示，电子商务巨头在“流”方面的优势是一些新兴的跨境电子商务和传统企业所无法比拟的，它们相对缺乏电子商务基因。梁振鹏建议，新兴跨境电商企业和传统企业应与天猫**、亚马逊等电商巨头合作，通过平台进行发展。

“我认为一个有效的方式是从一个区域开始，关注几个关键类别，采取o2o线上线下结合的形式。传统企业线上线下都有一些优势。”张毅这样认为。今年4月2日，云猴在线旗下区域零售连锁店步步高，在全球收购了一个跨境移动电子商务平台。当时，其董事长王天表示，“经过半年的运营，发现云猴o2o移动终端和跨境电子商务嫁接到了一个新的蓝海。在B2C和C2C领域，淘宝几乎是无法超越的，但在移动跨境电子商务领域，我们基本上是一起跑的。”。