进口品牌应与可靠的电子商务平台相匹配

以集团为主体，直接签约采购进口品牌商品，总金额近千亿元；发布《2018中国进口指南手册》，通过对进口品牌的详细市场分析，梳理出具有较强实用性的政策法规，为进口品牌提供“中国市场战略”；作为一家成为首届中国**进口博览会配套专项活动组织者的民营企业，与进口品牌消费者共同发布《中国诚信消费倡议》，为中国提供高质特色商品和服务，11月6日，京东集团在“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”专题论坛活动上发布了一系列信息，引起了业界和消费者的关注。

目前，中国已成为**第二大经济体和大货物贸易国，综合国力和**影响力显著增强。许多**把扩大中国市场作为重要的发展机遇。同时，我国经济已从高速增长阶段向高质量发展阶段转变，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高质量的产品和服务的需求十分迫切。

“电子商务作为数字经济的杰出代表，在促进消费升级、优化产业结构方面发挥着越来越重要的作用。商务部电子商务和信息技术司司长钱芳莉在论坛发言中指出：“中国也连续多年成为全球的网上零售市场。”。

“举办首届中国**进口博览会，也凸显了电子商务平台在进口商品消费中的优势。”京东集团常务副总裁兼公共事务官蓝叶，相信进博会为电子商务平台促进进口商品消费提供了非常宝贵的机会。”京东将在展会上与众多进口品牌进行深入交流与合作，进一步发挥其作为进口品牌进入中国***平台的作用。一是依托大量高质活跃用户，为进口商提供强大的购买力保障。二是依托完善的物流体系，为进口商提供全球物流服务保障。三是加大科技投入，为进口商提供综合服务保障。展会在全球范围内带来了各类产品，极大丰富了电子商务平台上的产品种类，将更好地满足消费者的需求。”

借助电子商务平台的政策和周全服务，进口品牌将加快进入中国市场的步伐。论坛上，京东宣布，世博会期间，京东集团将以直接签约和采购进口品牌商品为主体，总金额近千亿元。目前，美的电器、博西家电、老虎牌、德龙、戴尔、马兰兹等**有名品牌已签约。

为帮助进口品牌更好地了解中国市场、消费者及相关政策法规，中国**贸易促进委员会研究院与京东中国大数据联合实验室在论坛上联合发布了《2018中国进口指南手册》（以下简称《手册》）。从说明书上看，进口品牌相对于中国品牌而言，质量、技术含量和安全仍是主要优势，具有代表性的品类主要包括母婴、高科技家电和数码产品。2017年，根据进口品牌与中国品牌的消费比例数据，进口品牌在摄影、洗碗机等价格和技术含量较高的品类上同时具有***的市场优势，可见，中国消费者对进口品牌的信任度较高，包括婴幼儿奶粉、尿布等与食品和质量安全相关的产品。

同时，手册还发现，消费者对平台本身的正面印象也会影响到对平台销售的产品、服务等方面的心理层面的评价，形成信任效应。数据显示，依托电子商务平台自身的价值提升和流程导入，进口产品的曝光搜索率得到大幅提升，品牌销售敏感度得到增强，从而进一步缩短进口产品的市场导入期，降低进入国内市场的成本，有效实现消费者的价值和情感传递，实现进口品牌的需求，丰富产品形象，提高产品质量增加潜在价值。

“高质平台、高质服务、高质商品的积极激励效应相互叠加，进一步扩大了消费者对品牌消费的信任和满意度，实现了无形价值从平台向进口品牌的有效传递。同时，京东为智能供应链、区块链等进口品牌提供的技术服务，将进一步提快捷率，增强质量信任感，真正实现信任的传递和放大。”京东集团副总裁、大数据与智能供应链业务部总裁裴健教授表示，两者相互影响，可以实现电子商务平台与进口品牌的共同成长。

对此，在论坛上，京东与3M、博西、达能、戴尔、杜蕾斯、华银、劳拉斯塔、乐视、欧姆龙、雀巢、瑞士、希捷、亚阳等零售业合作伙伴，共同发布了《全球进口商品消费信任倡议书：精选高质进口商品》，通过高质渠道提供高质服务，创造信任消费，不断提高我**庭使用生活质量。京东集团副总裁曲跃川表示：“京东相信，在品牌、渠道和服务商的共同努力下，我们将创造进口商品的信任消费，为中国用户带来持续升级的美好生活。”

中国**贸易促进委员会研究院**贸易研究室主任赵平表示：“我国消费需求潜力充分，产品和服务供给继续创新，消费将继续平稳较快增长，继续发挥在经济发展中起着良好的基础性作用。特色高质进口产品，高质渠道，将为进口品牌进入中国市场提供保障。以京东为代表的高质电子商务平台，通过诚信的品牌形象、强大的供应链、线上线下的整合能力，吸引了各国特色高质商品选择高质渠道进入中国。”