跨境电子商务如何在不掺假、不赚钱的情况下生存？

一浪不平坦，另一浪正在上升。

2月17日，聚美优品副总裁刘惠普在微博上爆料称，唯品会涉嫌销售假冒产品，并抄袭聚美海购买的网页，内容包括产品介绍、文案细节、模特头像和品牌授权文件等。，并出示了朱美与韩国签订的授权合同。唯品会副总裁冯佳璐回应称，之所以出现页面问题，是因为唯品会没有严格审查供应商提供的页面设计，但产品是合法的、真实的。

这场“口水战”凸显了跨境电子商务生存链中存在的种种问题。鼎坤跨境电子商务俱乐部创始人徐定新在接受《每日经济新闻》采访时表示，过去，很多跨境电子商务销售的产品实际上是国内产品“一日游”的产品。对于一些海外客源品牌，为了保证品牌声誉和供应链，他们不愿意与电子商务渠道合作。

所属行业：不掺假，不赚钱

唯品会近遇到麻烦了。针对冯家禄的回应，刘惠普坚称唯品会涉嫌销售假货，因为“朱美与韩国签订了授权合同”，并要求唯品会直接粘贴授权书。对此，唯品会没有给出任何回应。值得一提的是，这起事件距离vipino.com被发现涉嫌销售假冒产品还不到一周。

长期以来，美容电子商务销售化妆品的“真实身份”一直受到质疑。由于电子商务屡屡“破底价”的做法，大多数进口美容产品的价格甚至可以低至柜台价格的20%。根据《21世纪经济报道》此前对多家电子商务网站化妆品货源的检查和追溯调查结果，未经授权的走私商品和高度仿制的化妆品占据了美容电子商务的绝大多数。报道称，今年年初，美国化妆品品牌玫琳凯特别委托第三方检验机构对多家购物网站销售的玫琳凯产品进行了抽样检验。结果显示，其中49%是假冒伪劣产品。

即使在保税区模式下，似乎也难以避免假货的出现。徐定新告诉《每日经济新闻》，过去跨境电子商务销售的很多产品实际上都是国内产品“一日游”的产品。现在，或多或少会有“保税区一日游”来偷梁换柱。整个集装箱将通过运输公司运往国外，然后利用国外的正常程序，让国内保税区掉头“洗白”。

去年以来，跨境保税进口试点城市相继推进，为境外购物开辟了一条阳光大道。各大跨境电商项目纷纷涌现，相继宣布获得融资，并投入大量资金抢占市场。但表面上繁荣的跨境电子商务仍面临“货源真实与否”的问题。去年9月，跨国母婴电子商务提供商美亚婴儿（Miya baby）陷入信任危机，因为其magroland品牌的儿童手推车被当作赝品出售。

“清关后不可能检查每一份文件。一位电子商务人士直言不讳地说：“把假冒伪劣产品和正品混为一谈，已经成为经销商的方法，因为按照现在的价格，没有人可以不掺假就赚钱。”。

政策“风口”使跨境电子商务从原来的“个人网购+代购”向规模化经营模式升级。

但跨境电子商务采购方式仍存在风险。从商业形态来看，跨境电子商务涉及到国内外两个领域。购买商品有两种方式：一是派人直接到国外收货，然后送到中国。这样一来，供应链末端都是海外的，渠道也很混乱。在一些通俗易学的商品中，容易出现漏洞，真假难辨。有的甚至是国内的假货和报关单也是假的。此外，还有走私货物，俗称“水货”。

二是获得品牌授权，这是保证正宗产品的***途径。然而，面对海外品牌不愿直接授权国内电子商务渠道的困境，一些品牌为了防止串通和纠纷，只能在每个渠道与一家供应商合作。

为此，徐定新透露，这是因为海外客源品牌不愿通过电子商务渠道破坏品牌声誉和供应链。

此外，业内人士普遍担心，虽然目前正在进行的跨境电子商务进口试点进展顺利，但随着跨境业务的不断拓展，如果没有更加严格的跨境监管措施，跨境保税进口将面临巨大挑战。跨境进口试点平台由政府信贷支持。一旦发生严重的安全事件或欺诈事件，将影响政府平台的公信力和跨境保税进口企业的声誉。