全球经济一体化下跨境电子商务的机遇与危机

我国跨境电子商务主要分为企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）两种贸易模式。B2B模式下，企业主要利用电子商务进行广告发布信息，交易和通关流程基本实现线下完成。从本质上讲，它们仍然是传统贸易，已被纳入海关贸易统计。

海关总署多年来公布的进出口数据显示，长期以来，跨境出口电子商务的比重高于跨境进口电子商务。跨境出口电子商务一般可以通过平台进行。目前，亚马逊、instant messenger、wish、eBay、lazada等有名交易平台，以及Facebook、instagram、Youtube等社交平台，部分企业将选择在海外建立自己的出口网站。

如图所示，亿利智库根据公开信息整理了上述时间线。双时轴分布表十年跨境电商商业模式转型：

阶段：从1998年到2007年，商业模式主要从B2B发展到B2C。

2007年以前，跨境电子商务主要通过网站向国外销售旗袍、玉器、功夫服等国内特色产品。虽然亚马逊和eBay在2002-2003年进入中国市场，但它们主要吸引海外学生或华侨。商业模式为B2B，利用网站销售一些东方特色产品，进行网上小规模批发。

第二阶段：2007年至今，商业模式由垂直电子商务向综合电子商务转变，产业兼并逐渐出现。

2007年，全球网购的海涛、B2C模式开始出现。大量的垂直电子商务公司，如兰亭吉士，通过使用Facebook的营销方法，在市场上处于地位。同时，也有国外终端等M2C模式的跨境电子商务企业，在发展电子商务的同时，开发自己的供应链系统“北海**快递”，为客户提供质量保证的产品。2013年，兰亭集世美股上市，跨境电子商务产业蓬勃发展。

从投融资数据分析可以看出，2015年是投资热度由盛转衰的一年。2015年以前，从2012年到2014年，融资数量增长了200%以上，2015年，融资数量达到128家。根据上图中对这一重大事件的时间线分析，2015年之所以前景光明，是因为多家跨境电商企业上市、多家新兴企业参与、集团公司布局跨境电商带动了投融资市场。

但2015年以后，投融资数量开始减少，2017年融资数量与2014年持平，为49倍。这可能表明，投资热点在过热后迅速收获红利，然后下降的过程。但与此同时，2018年确实已进入资本寒冬，融资面临困难。从大环境来看，融资时间的缩短也可能受到市场环境的影响，但市场并不乐观。为了比较投融资的具体情况，耀智库计算了上述融资事件中企业的不同融资轮数，如上图所示。

如上图所示，跨境电子商务融资主要集中在a轮和天使轮，市场竞争激烈。统计期内，共有3家IPO企业和20家新三板企业。然而，随着市场预期和趋势的低迷，兰亭吉士等传统B2B企业的股价走势并不乐观，而天猫**购物、在线考拉在线购物、京东全球购物等B2C综合性跨境电子商务平台也逐渐浮出水面。

对于其他类似的垂直电子商务平台，小红树已经转向了社区，而国外终端一直处于自身供应链的边缘。从“洋码头”生存至今，对后进企业的启示是，自建**物流供应链可以帮助企业控制产品质量，保证运输阶段的准确性。毕竟，对于电子商务的发展，除了资金的支持，消费者更为重要。自建物流可以保证消费者收到货物的速度和损坏。从而长期赢得消费者的信任。