【跨境电商新零售】跨境电子商务零售卡新战役

近几年来，经过政策变化和巨头的强势分化，跨境电子商务产业进入了相对稳定的高速发展阶段。

在市场认知和商品能力逐渐扁平化的今天，跨境电商正试图通过新的零售布局完成新一轮的卡位。益邦电网已经做了几个典型的尝试，向您展示如何发挥他们。

近日，凤曲海涛推出智能便利店“哇！结合奉节海涛物流网络，8个**的数千件商品展示在消费者面前，其中跨境商品占80%以上。除了一般商品和跨境商品这两个维度，哇！这些产品还被放在各种场景中，如亚洲小吃和饮料的“亚洲风格”、工作场所的“偷闲”、儿童和青少年的“我还是个婴儿”、全球食品的“地球村”。

事实上，这并不是凤渠网购的***次线下潮流。在此之前，峰曲海涛还携手线下零售新品种，快捷、懒散、新鲜，开放双方用户系统，以不同的距离互补彼此的物流能力，继续探索以服务粘性连接用户的场景。

据益邦电网介绍，除了对外合作外，丰渠自有的新零售布局包括三大类：大型体验店、智能无人便利店和喵喵购物无人货架。其中，大型体验店位于商务区作为用户的体验和购物空间；“哇！”分布在商圈和居民圈，是线下网络的分仓点，收集销售数据，及时补货；终有企业购买无人货架，为企业员工提供***服务。从各类商品的“池”到精选商品的“仓”，三者自上而下渗透，全面支撑新的复合零售业态。

Darling成立于2014年，为中国消费者提供全球高质产品（包括跨境电子商务业务），而Darling Family是Darling系统的新品牌，涵盖化妆品、轻家居和创意生活配件。自去年4月8日新的跨境政策出台以来，跨境电子商务行业突然受到冲击，大量资金撤出，平台转型，甚至破产，而达令家族则逆势对“美丽经济”进行了更为准确的定位。

达令创始人齐燕表示，达令家族的核心从来就不是跨境电子商务。其背后的逻辑是理解女性的消费行为及其相关的生活态度，并为她们提供所需的体验。齐燕称这些追求生活质量的年轻女性为“好人”，而达人家庭的本质是“好人经济”。

事实上，自2016年以来，达令家族已经开始沉入线下女性市场，梳理和合作**线下女性消费入口，进行地毯式的沟通与合作，并建立了体系。这些线下消费入口主要是女性消费，以二、三、四线城市为主力。据介绍，通过这些核心用户的系统线下聚合，达令家族低调打造了国内***的年轻女性消费聚合平台。

今年10月，美图公司推出了以跨境电子商务为主，结合一般贸易的垂直美容电子商务平台。值得注意的是，刚刚推出的美容化妆品引入了皮肤测试、人工智能等创新技术，提高了产品的价值。

在中国，美图是人工智能中比较成熟的企业之一。多年来，mtlab一直深入研究图像技术。通过对大量人像的处理，不断优化算法。美图美容化妆品人工智能技术的应用主要是“皮肤测试”的功能，然后参照用户的皮肤类型、消费能力、行为习惯等，合理搭配产品，据悉美图化妆品推出后，已以每月400万用户的增长速度增长。到双11结束时，已经完成了近2000万个皮肤测试。

根据相关研究，66%的用户在选择化妆品时会考虑产品的功效，但目前还没有准确、专业的参考标准，二甲双胍的一键皮肤测量就是为了解决这个问题。此外，美图美容仍在测试AR虚拟化妆测试技术，预计明年年初正式推出，也将下线使用（如在化妆品品牌店展示AR效果）。

据了解，shoplinq是银泰商务旗下的一家全渠道时尚零售商，定位为购物中心的品牌集合店，既有线上平台，也有线下渠道。

今年10月，Shopplinq与设计师品牌Maisonblanche、家具品牌Lost&Found、文化创新品牌Owspace共同在北京银泰推出了“黑白颠倒”主题快闪店。参展品牌包括古驰、汤姆布朗、爱、曼尼、芬迪、纪梵希等一线奢侈品牌。在快闪店，顾客不仅可以购买**品牌商品，还可以接受全身专业顾问，获取人体数据和多品牌组合礼品。