电子商务已成为传统产业？后电子商务时代如何突围

2017年12月20日，经济观察网记者洪小堂，由小曼文化集团和中国知识产权经济研究院联合主办，2017年小满IP新动力年度盛典（以下简称IP新动力盛典）以“汇聚中国新IP，融合IP生态力”为主题，聚焦IP经济新趋势和行业新锐观点。

小曼文化集团联合创始人王泽端先生、小曼文化创新电子商务CEO曹怡宁先生、小曼云树联合创始人孙天英女士共同分享并分析了2018年小曼文化集团“IP+云创新+云集群+云业务”的新生态战略布局。

会上，众多业内和企业家现场从产业、平台、渠道、资金、技术等角度解读和分享了知识产权产业的发展趋势和新的生态布局。

在网络时代，媒介、文化和产品都在发生变化，媒介的边界正在消失。每个人都是内容的生产者和传播者。万通集团创始人冯仑认为，目前市场行的内容有四种：热点、鸡汤、器乐内容和有价值的内容。后者在市场中起着重要的作用，是一种内容持久的态度，是一种顽固的意识形态，能够形成公众自发的讨论和学习。

冯仑进一步表示，一个好的IP需要资金支持、渠道拓展、流量引入、平台支持，以及供应链资源的启用内容。

微广播副总裁徐志斌在会上表示，目前用户的注意力逐渐转移到了短视频上，并列举了美国、西瓜视频、快手、火炬、小火山、直播平台等短视频和直播平台的强大吸引力。许志斌用数据表明，网民和企业对自媒体负责人的关注度越来越高。2016年，微博、微信、短视频自媒体账户成交均价连续四个季度保持增长，证明自媒体持续推进的必要性。他认为，媒体发展的路径是从“草根、明星、媒体精英到”，媒体发展带来的巨大商业价值。

从内容实现的角度来看，小满文化创意电子商务CEO曹怡宁先生表示，电子商务产业已经成为一个具有固定玩法、固定成长、平台分离的传统产业。消费者接受移动互联网的大趋势，移动互联网的响应速度远远快于平台和企业。微型商务平台正在迅速崛起。在后电子商务时代，决定销售量的重要因素必然是流量、转化率、客户价格和知识产权系数等维度。

未来，所有品牌都将以IP为基础，所有IP产品都将以IP为基础，所有产品都将以电子商务为基础，需求是商品，普及是流量，共享是渠道。

希望越来越多的行业合作伙伴加入泛娱乐布局，共同构建开放、协作、共生的IP新生态，探索IP产业发展的更多可能性，繁荣中国IP市场，带动文化创意产业升级，进一步促进消费升级。