【电商时代】纯电子商务时代即将结束

与往年网店疯狂、线下冷清、包裹和快递拥挤的时候相比，今年的“双11”购物狂欢节，各大品牌更加注重线下门店的作用。记者了解到，许多不同的“双11”销售品牌不仅可以实现线上线下价格相同，还可以在网上下单，提供自己的线下门店。经过几年的电子商务平台积累，这些品牌更加注重线下o2o销售、店铺推广等，互联网品牌应将线下流量与线下粉丝经济结合起来，打造“新零售”。指出，“双11”不再仅仅是电子商务狂欢节，其消费已超过传统旺季。

零售：

“双11”不再是电子商务的专属节日。据记者走访了解，多数线下门店都打出了“双11”促销牌。例如，广百宣布在“双11”当天推出“广百之夜”，促销活动低至三折，弹出数百个窗口。广州友谊昨日启动“双11”促销活动。

为了扩大线下势头，今年，不少实体店和商业集团纷纷出手。广百百货表示，大商集团、北人集团、欧亚集团、利群集团、桐城集团、百大一集团等16家百货零售企业联合推出“百货联盟正宗购物嘉年华”。

不少人士表示，如今，“双11”已不再是网络狂欢节，很多消费者已经习惯了在这个节点下线消费。广东省六通商会执行会长黄文杰指出，“双11”释放的消费水平已经超过圣诞节等传统旺季。

也嗅到了消费商机，位于天河路商务区潮流站甚至选择在“双11”当天开盘“双11”已成为国内购物盛事，应抓住这一消费高峰，董事长黄立科表示

不可否认，近年来，电子商务以其低廉的价格和便捷的优势迅速发展，也挤压了实体店的市场份额，但目前，实体店仍然占据着市场的主流。对于线下的竞争优势，广百方面表示，除了打折，“广百之夜”是在各种体验式消费模式下留住顾客的方式。广州友谊相关人士认为，线下门店不应在价格上与电子商务竞争，而应在服务、体验和商品上与电子商务竞争。

服装品牌店：

记者从优衣库了解到，为响应消费者的期待，优衣库将在今年的“双11”打造新的零售体验经济，并在24小时内推出网上订购和门店快速送货服务。

今年的“双11”，英曼在网店购物的同时，线下商铺也参战。英曼商店节省了中间商之间的差额，并允许消费者花同样的钱购买与在线商店相同的商品。这样，不习惯网购的粉丝也可以分享“双11”的购物氛围。

除了服装品牌，家居行业的品牌也走上了线下扩张之路。今年，连续三次获得“双11”称号的林书豪木业也将目光投向了个o2o体验馆。记者了解到，林书豪所在的木业o2o体验馆将对今年的双11进行多点联动和全渠道整合，以实现销售增长的化。

家装店电子商务：

11月8日，位于无锡太湖之滨的苏宁电子商务有限公司正式开张“笑城”。空调厂家现场表演了《广汉宫》。洗衣机品牌更名为“欢仪坊”。还有美容品牌的胭脂店、电脑品牌的人机游戏、苏宁金融的“千庄”兑换银票。在线“笑城”通过在线红色直播和老板直播的设置，与古街的线下11条车道和商铺的穿行联系在一起。

苏宁云商副董事长孙伟民在接受本报记者采访时表示，苏宁电子商务在“双11”中打造的两线“笑城”，也是当前电子商务行业用户体验的痛点。苏宁提倡体验式消费和情景消费，希望消费者在购物时也能看到现实，在购物过程中获得快乐和快乐的体验。”苏宁线下门店产品展示面积不断缩小，用户体验面积不断扩大。苏宁需要构建线上线下一体化的互联网零售模式，以及苏宁各行业与用户联动提供的一站式服务。”

汇美集团董事长兼CEO方建华也认为，未来不会有电子商务，只有集线上、线下、物流于一体的新零售业态。

业内人士指出，2016年“双11”是网络红色直播时代的个“双11”。唯品会、北碚网、蘑菇街等电子商务平台将推“网上红+直播+电子商务”模式，网上红电子商务市场将迎来“热战”。

分析：

黄文杰指出，“双11”电子商务节已成为线上线下的狂欢节，这也说明实体店的市场潜力仍然可观。

“在网购的同时，消费者还有社会需求和体验需求，需要回归实体。而实体店也需要利用互联网作为渠道，实现线上线下的整合。”黄文杰认为，未来无论是线上平台还是线下零售商，只有线上线下整合才能覆盖整个客户群，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在近于杭州举行的云栖大会上，马云表示，阿里巴巴从明年起不会提及“电子商务”。在他看来，纯电子商务时代即将结束。线上线下必须结合现代物流，创造新的零售业态，即“新零售”。

记者观察到，越来越多的电子商务已经开始下线布局，比如京东与沃尔玛的牵手更加紧密。同样，线下门店也在努力进行线上布局。例如，广百将在“双11”中推出“广百汇移动终端”。

为什么过去通过互联网“与**抗争”的品牌今年又上线又下线了？记者了解到，在原有海量在线流量支持的同时，抓取线下流量是“双11”企业激烈竞争的另一条出路。也就是说，将互联网的“造节”延伸到线下，进一步扩大影响力，将是突破“双11”销售瓶颈的“宽阔之路”。

“在我看来，纯电子商务时代即将结束。线下企业必须在线，在线企业也必须离线。”汇美集团CEO方建华表示，在他看来，随着网络纯电子商务流量红利热潮的消退，很多互联网企业也开始探索线下模式。未来不会有电子商务，只有线上线下结合物流的新零售。

“我们要打破传统的零售思维和经营模式，用新思维做线下业务。方建华说，真正的“新零售”是整合线上线下渠道，与专业的现代物流企业合作，充分利用我们的优势：粉丝、技术、大数据等。