跨境电子商务推动海外健康品牌成为网络新名人

2016年，经过两年的培育，跨境电子商务在政策、流程、用户消费等方面已经完成了试验探索期，将正式进入国内社会零售消费主战场。

政策方面，新的跨境电子商务进口税收政策即将出台，主要包括：跨境电子商务零售进口不再按银行邮件税征税，50元以内免征的优惠政策相应取消；个人单笔交易限额2000元，个人年度交易限额20000元，限额内交易免征关税，进口环节增值税和消费税减征30%；超过限额的部分按一般贸易方式征税。

培育消费群体和消费习惯，网购进口产品，已成为网购的新高潮，越来越多的消费者开始并热衷于在网购平台上选择那些适合自己的高质进口产品。

以跨境电子商务热点类营养保健品为例。作为营养保健品和补充剂的消费和出口大国，美国自然成为各类买家的热点。波立维（plaplaplavix）是美国的膳食营养补充剂，由上海一恒健康有限公司作为总代理在中国经营。据该企业业务总监介绍，在过去的2015年，借助跨境电子商务，通过天猫**品牌的引进和推广，结合高性价比的消费流，品牌带来了爆发式的增长。同时，该负责人还表示，中国人对海外品牌和产品，特别是保健品，往往不了解。成功引进海外健康品牌是一项相当艰巨的技术工作，需要平台、业务资源和买家需求的平衡和有序推进。只有那些在海外市场上有成熟市场、深受消费者好评的产品才是适合中国市场的产品。素不相识的普瑞品牌，经过3-4年的成长和铺垫，远在大洋彼岸，能够在中国市场销售的产品，凝聚了品牌各方、运营商、天猫**、聚划算等平台的大量资源和努力，赢得了市场的信任和口碑。还有买家。

对于那些想开拓中国市场的海外品牌，建议天猫**可以对接电子商务资源，熟悉基本的玩法。在广大中国消费群体面前，它将再次精彩亮相。通过大品牌专场销售，以较低的价格聚集人气，完成初次大规模用户群聚集。这两个平台和营销工具的互动应用，有助于品牌切入中国市场，实现营销的良好开局和大众化，成为平台和买家共同追捧的网络红人。