跨境电商热点平台——亚马逊电商模式

跨境电子商务是指属于不同关税区不同贸易主体、通过电子商务平台实现交易、进行电子支付结算、通过跨境物流配送货物、完成交易的**商务活动。

由于跨境电子商务交易涉及两个或两个以上的**和地区交易，对市场环境和海关政策提出了很高的要求。只要在**环境中存在问题，电子商务平台、跨境支付和跨境物流、跨境买卖都是做不到的。

现在***的跨境电子商务交易平台不是亚马逊。尽管7月15日（亚马逊会员日）美国和德国的员工发起罢工，希望加薪，但这一事件并未影响亚马逊的整体平台运营和正常交易。就连马云在中美贸易论坛上也表示，亚马逊是一个帝国。

当时，亚马逊并不是美国***的电子商务公司，而是另一家名为ebay的公司。1997年，亚马逊以4亿美元的市值上市，当时正处于互联网份额泡沫的顶峰。亚马逊也成为个人电脑互联网泡沫中的***大牛股。公司的收入从1996年的1600万美元增加到1999年的27亿美元，增长了104倍。这与股价上涨50倍是一致的。

当然，2000年3月之后，互联网股票泡沫开始破灭。当时，许多股票的跌幅也超过90%。亚马逊也未能幸免。其股价从***的113美元跌至2002年的6美元，跌幅超过95%！对于许多企业家来说，股价如此大幅下跌是不可接受的，他们的信心将受到打击。不过，亚马逊创始人贝佐斯一点也不受影响。在个人电脑互联网泡沫破灭后，绝大多数明星股从未上涨。即使是***的美国在线和雅虎股票也在人们的视线之外，只有亚马逊和Priceline幸存下来，创造了令人震惊的收益率。

2000年11月，亚马逊推出了Marketplace服务，将自己从一个在线书店转变为一个全平台的电子商务，并与eBay展开了直接竞争。2003年，公司终于实现了***次盈利。那一年亚马逊做了一件好事。它正在签约一批出版商。之后，亚马逊开始出版拥有自己版权的电子书。从利润的角度来看，公司的成本已经大大降低（从书店的角色到出版商的角色）。2005年2月，亚马逊推出了Prime会员服务，这在今天产生了巨大的影响。届时，主要会员只能享受2天的免费快递服务。但随着亚马逊版图的扩大，主要会员不仅可以享受基本的免费快递服务，还可以观看大量的视频内容。购买全食后，优惠会员还可享受新零售的免费送货上门服务。2006年，亚马逊还推出了其aws云服务业务，这对亚马逊产生了巨大影响。

但这些创新将在未来为公司带来巨大的现金流，直到2007年Kindle电子阅读器推出。随着Kindle的推出，亚马逊实现了软硬件结合的商业模式。软件是其内容的灵魂，硬件是其载体和渠道。如今，这一模式已经被苹果、小米等公司所推广。在亚马逊推出Kindle之前，有很多不同品牌的电子书。当时，索尼的电子书阅读器仅售300美元，松下的全彩色电子书阅读器仅售340美元。但亚马逊Kindle问世后为何如此成功？

2010年后，幸存下来的亚马逊开始全面爆发，之前的AWS布局、高质会员服务、广告服务以及后来推广的新零售模式都得到了发展。

自送是指亚马逊只作为销售平台、卖家自己的货源渠道，门店有客户下单，然后通过**快递包裹发送给国外客户，但速度一般是客户收到货物前10-20天，这就是所谓的自送模式。

亚马逊仓库发货是指提前将货物准备到海外亚马逊仓库。商店下订单后，货物将直接从亚马逊仓库交付给客户。与京东仓储的运营模式基本相似，时效快，客户体验高。

亚马逊轻店重货，这与国内阿里巴巴系列电子商务平台有些不同。原因是A9站的搜索引擎算法为您提供了免费的流量。只要你有优秀的产品，不管你是谁，你都可以在亚马逊平台上获得很好的销售。

在中国，我们通过各种促销和排水的方式来销售我们的产品，比如直达火车，通过各种方式来提高商店的有名度，因为国内人有购物的习惯，那就是点击销售排名。

这说明亚马逊是一个产品，淘宝和天猫是商店。这使得新手店也能获得非常大的曝光率和销量，如果产品要正宗、高质量的话。

亚马逊的跨境电子商务历史并不长。在它成为一个书商之前，后来它扩展到许多类别。时至今日，全球市场不断扩张，亚马逊正呈现出增长趋势：从之前的美国站、欧洲五站、日本站、中国站；到目前发展到澳大利亚站、印度站等。我们可以看到亚马逊在全球市场布局上的雄心。为什么选择印度取决于其庞大的人口基础