跨境电子商务数字广告业务日益被亚马逊蚕食，谷歌推购物功能反击

5月15日，据国外媒体报道，亚马逊正日益侵蚀谷歌的数字广告业务，谷歌打算通过提高购物能力来反击。

当地时间周二，谷歌在其谷歌市场现场会议上宣布了一系列与购物相关的新产品，包括个性化的“谷歌购物”主页，消费者可以根据价格或品牌功能进行比较和筛选，并可以直接从谷歌上的零售商、附近商店或其他在线商店购买。

亚马逊预计今年将继续蚕食谷歌的广告业务，但其增长似乎正在放缓。在宣布这一消息之际，亚马逊和谷歌正在零售业的其他领域展开竞争：美国联邦航空局（faa）今年4月宣布，一家获准从谷歌剥离的运营商wing是一家获得无人机交付认证的公司，谷歌在这一领域击败了亚马逊。

谷歌还为谷歌图片、谷歌发现和YouTube带来了“橱窗购物”广告，这意味着消费者可以在不离开网站的情况下购买自己喜爱的产品。

谷歌还表示，它将为企业提供一种更方便的方式，让购物者在网上购物，并通过购物广告在商店里提货。赫克曼解释说，这些产品旨在为谷歌用户提供更多有用的体验，并为营销人员提供更多与他们联系的机会。

赫克曼以YouTube产品解包视频为例，利用谷歌地图演示找到附近的宠物店。”我们的任务是帮助用户找到他们能买到的好的产品，不管他们在谷歌的位置如何。”这样，零售商就可以在整个购物过程中与用户建立密切的关系。”

一些投资者对亚马逊（amazon）和facebook的instagram等服务是否吸引了在线购物者表示担忧，这反过来又吸引了广告商，导致谷歌广告商流失。

对此，谷歌高管表示，好的功能和广告点是针对用户的行为方式，而不是来自竞争对手。

此外，谷歌负责旅游和购物的副总裁奥利弗·赫克曼（oliver heckmann）表示，随着用户对在线服务需求的变化，谷歌也在发生变化。谷歌希望用户能够更容易地找到和购买产品，因为当他们看电视或洗澡时，他们会不自觉地在网上购物。