【跨境电商】跨境电子商务黑五数据

“双11”浪潮刚过，黑色星期五就接手了。作为海外用户便捷的选择，国内跨境电子商务不出国门就可以便宜。今年的表现非同寻常。

据Adobe analytics收集的数据显示，今年“黑色星期五”美国消费者在互联网上花费74亿美元，创下有史以来的销售额，平均订单价值168美元，同比增长近6%，创下“黑色星期五”的新纪录。今年“黑五”推广，中国消费者参与度再创新高。今年“黑色五年”期间，12家海外官方网站接入网上导购平台回扣网，国内消费者与国外电子商务平台通过直邮方式实现互联互通。数据统计显示，“黑色五年”期间，返利网全平台海外订单同比增长181%。

近年来，消费升级推动了国内网购渗透率逐年提高。国内电子商务平台加大了对网络购物业务的投入，国外电子商务平台也加大了对中国市场的关注，从产品丰富度、品牌忠诚度、便捷购买、物流加速等方面提高了网络购物市场的质量，售后维权等数据显示，2019年，海外购物规模有望进入10万亿市场。

据回扣网数据显示，“黑色五年”期间，加入阿里“动物园”的考拉海沟订单量呈指数增长，日均订单量峰值同比增长618%。“黑五”期间，唯品会继续发力，订单量同比增长125%。随着“黑五”的大力推广，亚马逊海外购物的订单量也同比增长了107%。继去年成为返利网上订单金额前三大平台后，今年全球特惠精选-印章帮也大力提升海外购物服务，实现订单金额增长86%的纪录。

从品类来看，前五大黑市销售品类更强调消费升级。据返利网数据显示，在“黑五”期间，数码家电、鞋包服装、美容护肤品、母婴用品、食品保健品是五大类消费品，尤其是鞋包服装，显示出中国消费者海外购物消费力的不断提升。