【跨境电商电商】各大平台跨境电商竞争加剧

面对阿里巴巴收购占跨境电子商务半壁江山的考拉，京东希望通过整合平台资源来瓜分进口市场。

11月22日，京东集团宣布，其进口业务海盾**正式更名为京东**，并将启动100亿补贴计划。市场人士预计，未来跨境电商行业将成为阿里巴巴和京东的两大盛事，竞争将进一步加剧。

据京东集团副总裁、京东**业务负责人韩锐介绍，与以往进口商品分类分销、全球囤积的情况不同，京东**涵盖了京东平台上的所有进口商品。

在今年的进博会上，京东提出在未来3年内采购4000亿元进口品牌商品，阿里则提出在5年内实现2000亿美元进口。可见，所有平台都对进口商品市场“虎视眈眈”。

尽管跨境电子商务交易规模持续扩大，但国内网购业务仍存在一些亟待改善的问题，如环节复杂、价格虚高、中转仓库和代理层出不穷等。

记者登录京东应用发现，目前京东海登全球已改名为京东**。该渠道产品涵盖化妆品、生鲜食品、奢侈品、日用品等各类进口商品。目前，进口货物的很多明细页面都标有“JD**”字样。

京东方面表示，由于进口商品的SKU数量较大，今后所有进口商品都会进行标识，方便消费者购买。

除了整合进口产品、促进新的营销外，正宗的产品和安全已经成为消费者购买进口产品的主要考虑因素。据京东大数据研究院数据官刘辉介绍，在京东**电力的服务保障领域，未来京东**电力将推出很多“保购”服务，如延迟赔付、损坏赔付、京东加会员无理由7天退货等。同时，将对企业进行全过程监管和专业技术支持。

目前，各电子商务平台纷纷加大补贴力度，以赢得客户和市场份额。京东和品多多均表示将开展100亿补贴活动，亚马逊中国此次也将参与“黑五”促销活动，为中国消费者推出折扣。然而，补贴战能否为各平台带来用户销量的增长和对行业的积极推动？

“京东的竞争对手阿里巴巴非常重视进出口领域，高价收购了网易考拉。JD必须加强**合作。现在跨境电子商务处于同质竞争中，价格竞争很难盈利。”经社理事会电子商务研究中心特约研究员云扬子认为，跨境电子商务要想进行差异化竞争，需要控制上游端，实现品牌专属和专属供应链，但这并不容易实现，或者可以先引进国外中小品牌，获得自主代理权。

值得注意的是，在全球范围内扩大招商引资，吸引更多优秀品牌成为跨境电子商务平台竞争的一大焦点。针对品牌商的招商引资，京东方面表示，将在各地开展全球商务会议，开拓更多海外品牌，为海外品牌在京东**落户搭建绿色通道。同时，京东**还将建设“**馆”旗舰店，引进具有民族特色和差异性的产品，为新业务提供增长计划。

互联网分析师唐欣指出，与其他竞争对手相比，京东在主品牌、流量、物流等方面具有突出的资源整合能力，但流量获取成本较高。目前各平台都希望复制国内电子商务在跨境电子商务领域的成功经验。然而，跨境商品不能靠低价来吸引目标用户。平台还需要探索好的门类，做好质量监督，避免造假。

百联咨询创始人庄帅在接受《财经新媒体》采访时表示，未来跨境电商平台竞争的关键在于补贴能否提高回购率，产品质量和售后能否跟上。京东的自营模式效率高，分销体系强，用户群消费能力强，具有**影响力。但问题是，跨境电子商务自营模式占资金比重较大，需要大量现金流。