【跨境生鲜电商平台】跨境生鲜电子商务将重新洗牌

在业内人士看来，作为全球规模经济的代表，沃尔玛和同样追求并擅长规模经营的京东，其规模效应有望进一步增强，特别是在中国跨境电子商务领域，规模化运营将导致其他跨境平台依靠规模补贴的标准产品赢得用户难以生存。

“可以想象，在奶粉纸尿裤等标准产品中，沃尔玛和京东的大规模效应可以在上游厂商中产生话语权。同时，它也可以使标准产品的运营成本更低，难以与其他经常依赖标准补贴吸引用户的跨境电子商务平台竞争，其市场地位将难以为继。据跨境电商内部人士透露，其他跨境电商平台在这些刚需标准产品上几乎没有竞争力，也将推动类似刚需产品的市场竞争迈上一个新的高度。

除了沃尔玛和京东在跨境刚性需求标准产品领域联姻可能对行业造成的影响外，值得注意的是，沃尔玛在中国的实体店将与京东集团投资的的众包物流平台“达达”和O2O电子商务平台“京东之家”相连，成为它们的主要合作伙伴，以及“京东到“家”的用户为沃尔玛店提供非常丰富的生鲜商品选择，提供一个2小时的超级市场新鲜的配送到家庭服务更广泛的用户群。

据记者了解，京东一直以来都是一家期望值很高的企业，“京东之家”缺乏线下资源已经成为一个软肋。虽然永辉也是为弥补这一点而收购的，但与沃尔玛今天的支持相比，“京东家园”的业务获得了有力的支持。在业内人士看来，如何将“京东之家”的配送体系与沃尔玛的门店有效衔接，充分发挥沃尔玛在鲜冷连锁方面的优势，成为“京东之家”未来成功的关键。

据记者了解，京东集团CEO刘强东此前在接受采访时公开表示，沃尔玛是受尊敬的零售巨头，现在与沃尔玛牵手，也给了刘强东和京东学习和进步的机会。”对于京东来说，沃尔玛的供应链和全球采购能力无疑是重要的，“在业内人士看来，作为全球零售巨头和中国B2C电子商务的领头羊，它的携手将为中国零售业带来广阔的想象空间。

“京东目前正在大力推广金融、O2O、物流等多项业务。事实上，沃尔玛在中国的业务可以找到一个组合空间。有业内人士指出，即使我们简单地将沃尔玛中国的会员与京东联系起来，也可以为京东带来巨大的新用户群。

虽然前景很好，但作为一家电商，整合双方并不容易。一位不愿透露姓名的电子商务从业者告诉记者，虽然中国互联网整合的案例很多，包括阿里投资苏宁电子商务、58同城与market.com联姻等，但作为一家外资企业，沃尔玛在与当地合作之前，还没有成功案例。互联网公司。而且，从沃尔玛此前整合一号店的情况来看，其进展并没有外界预期的那么大。现在与京东携手参与的整合无疑更加困难，其真正的整合过程还有待观察。