在新的零售市场下，跨境电子商务体验店是否存在？

回顾去年，许多跨境O2O企业破产，行业质疑声也随之出现。然而，近，LeoppToT跨境电子商务O2O体验店、机械蜗牛O2O跨境电子商务体验店，以及O2O体验店的跨香港直销中心相继开放。不难看出跨境O2O复苏的迹象。

这样可以有效提高跨境电子商务供应链管理效率，减少通关对接障碍，真正实现跨境全渠道O2 O的落地和“仓展一体化”商业模式。

目前的跨境电子商务体验店更像是进口电商。进口商品种类繁多。不同的是商业模式：其形式是：一是用户体验后，可以购买，但可以购买应税商品；二是可以扫描商品对应的二维码，在网上下订单，然后发货，再以相对较低的价格购买免税商品。

可以说，跨境O2O体验店的用户体验优于纯电子商务。比如一些进口食品或母婴产品，只有离线体验才能真正感知到商品的好坏，然后再决定是否购买。与纯网络相比，更直观、更放心。毕竟，实体店更容易维权。

另外，可以通过扫描代码立即下单，避免了网上搜索商品的繁琐程序，更贴近消费者的购物习惯，更有排水效果。虽然跨境电商O2O体验店对企业布局新零售、线上线下通关具有一定优势，但面临的挑战依然十分严峻。

长期以来，跨境电子商务在电子商务行业垂直细分领域中一直是一种特殊的存在形式。与其他有高速发展趋势的电子商务领域相比，跨境电子商务的发展轨迹更像是坐过山车——时而飞涨，时而跌入低谷。政策方向的改变往往会使跨境电子商务的一切努力瞬间消失。

虽然从现在开始，政策可能会逐步放开，行业也会有序。但其过程是不可预测的。没有人知道它会打开多远，会走多远。这样一来，投资者对行业仍不乐观，投资强度也不高。

无论是租金、人力、商品成本，还是整个渠道的布局，跨境O2 O体验店在改善进出口供应链方面都投入了大量资金。如果此时贸然开店，资金回笼速度慢，又没有融资渠道，很容易打破资金链，后果不堪设想。新鲜生活就是一个很好的例子。

跨境O2O产业正处于风口期，中国正在崛起的中产阶级对进口饮料和零食的需求很大。但目前，o2o体验店的运营效果还很差。