跨境电商市场人气不减，凤曲和海涛正在攻打新的零售战场

6月12日，有报道称，“新零售”品牌不仅吸引了寻求转型的零售商，也吸引了其他中间商。例如，物流巨头顺丰的子公司丰渠海涛近两年一直在增加新的零售业务。

6月8日，丰西海涛的首个全球精品“哇哇”在重庆解放碑开幕。据峰曲海涛相关负责人介绍，哇是一家集食品、化妆品、美容、服装为一体的海外跨境商品的融合店。店内增加了人脸识别、行为分析等无人化零售技术，提供“店内订单、海外直邮”服务。消费者可以尝试在现场安装产品。在选择了型号和样式后，订单将直接发送给海外商家，并通过物流发送到国内。

据《电子商务日报》记者介绍，枫溪海涛，原名“顺风海涛”，是顺丰于2015年1月推出的跨境购物平台，采用独立的运营路线。同年十月，“顺风海涛”正式更名为“枫溪海涛”，旨在消除“团伙”属性，弱化“顺风”色彩，体现海涛的特点。

近两年来，作为一个跨境购物平台，凤渠网购频繁采取线下行动。去年11月，凤曲海涛开了一家智能便利店“哇”！在重庆，店内设有一般商品区和跨境体验区。跨境体验区依托全网订单机制，占80%以上。当时，峰渠和海涛表示，公司新的零售布局包括三种模式：大型体验店、智能无人便利店和喵喵购物无人货架。不难发现，这三种形式都是强调线上线下结合的新型零售产品。由此可见，风汇海涛频频开设线下门店，旨在探索基于跨境电子商务基因的新零售。

今年4月，天茂**在西湖银泰店开设了门店，涉及化妆品、婴儿用品、玩具、保健品、红酒、箱包及配件等。为抢占用户，依托菜鸟物流布局，天猫**还将在西湖银泰店上城区一定范围内，为消费者提供“当日送达”、“次日送达”等配送服务。

跨境电商纷纷下线，显然符合“新零售”的趋势。然而，供应链仍然是线下零售的核心，其全球采购能力对于试图进入线下市场的商业平台来说将面临诸多考验。