中国跨境电子商务正在加速发展（中国在线）

近年来，进口护肤品、化妆品、服装等已成为消费者的“好意”，甚至进口吸尘器、马桶等也备受追捧。在此背景下，各种跨境电子商务平台在我国如雨后春笋般涌现，跨境电子商务企业面临着巨大的发展机遇。

中国人民大学博士研究生小耿是跨境电子商务平台的忠实用户。”我经常向我的朋友推荐各种跨境电子商务平台，如Netease koala、小红书、TMalGlobal等。我现在用的护肤品和化妆品几乎都是进口货，“据小耿说，她班上的同学大多都用过进口货。

目前，在小红书、微博等平台上，博客推荐的进口产品也提升了消费者的购买力。如果平台上有购买链接，我就更有可能购买。这些平台具有分享和购物的功能，一定程度上激发了我的购买欲望。”小耿说。

此外，“双11”、“双12”购物节的优惠活动也是刺激用户消费的重要原因。数据显示，超过90%的用户认为“双11”活动激发了用户搜索海洋的意愿。表示，“双11”期间，各大平台的优惠促销活动和创新营销互动形式极大地刺激了消费。

长期以来，跨境电子商务存在维权难、捆绑捆绑、大数据杀戮等混乱现象，影响了用户的购买意愿。

针对这些问题，今年1月，历时5年的《电子商务法》终于落地。中国咨询律师事务所优等合伙人彭亚峰表示，电商法实施后，消费者在电子商务平台上购买假货，可以向销售商追究责任，也可以直接向平台追究责任。由于平台需要承担连带责任，为避免假货造成的赔偿责任，平台势必大大加强对企业和商品的审计和监管。

今年1月1日，《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》等一系列新政策相继出台，惠及**37个城市，为跨境电子商务产业带来了政策红利。比如，一系列新政策明确规定了进口商品的安全、税收、物流、售后等方面，使相关企业有章可循，保护消费者权益，促进行业健康发展。

同时，关税的降低、物流效率的提高、售后服务的改善和消费体验的提高，进一步促进了进口商品的消费。认为，新政一方面将放宽跨境电子商务零售进口限制，促进进口跨境电子商务产业发展；另一方面，有助于明确规范代购的监管方向，解决境外代购假货泛滥、售后维权难等问题，进一步规范进口跨境电子商务市场。

此外，2018年11月举办的首届中国**进口博览会也促进了跨境电子商务的发展。展会共有172个**、地区和**组织参展，3600多家企业参展，40多万名国内外采购商前来洽谈采购。网易考拉、苏宁易购、京东、阿里巴巴等电子商务平台纷纷向全球供应商发出超级订单。

据介绍，用户在网上购物时，普遍看重品牌，对品牌忠诚度较高。因此，与海外有名品牌长期合作的平台将具有一定的优势。

此外，出国留学和出境游的兴起，为跨境消费创造了文化环境，为跨境电子商务企业带来了更多发展机遇。

毕业于英国兰开斯特大学（Lancaster University）管理学院的小蔡说：“我买进口商品的习惯是从留学开始的，毕业后回国时担心买不到合适的进口商品。”直到近年来主要的跨境电子商务平台出现，我才能够买到适合我的进口商品。

分析人士认为，随着经济全球化趋势的不断加强和我国电子商务产业的快速发展，跨境电子商务将迎来新的机遇，大型平台的专业化运营将为行业整体声誉的提高带来更大帮助，中国跨境电子商务市场发展前景广阔。

同时，随着移动互联网的普及和全球消费理念的兴起，用户对高品质跨境电子商务的需求不断增加，海涛用户规模将不断扩大。随着有关部门出台的实质性利好政策，跨境电子商务有望进入健康快速发展的新阶段。中国将成为全球、增长快的跨境电子商务市场。