黑五背后跨境电子商务的不同思考

如果我们说2015年有吸引力的电子商务领域是什么，跨境电子商务自然会首当其冲。随着优惠政策的不断出台和中外贸易的快速发展，今年跨境电子商务也迎来了爆发式的一年。然而，在即将到来的感恩节期间，“黑色星期五”（以下简称“黑五”）引发的海外购物狂欢节，成为跨境电子商务实力的一大考验。与以往不同的是，纵观今年的“黑五”，你会发现，跨境电子商务的发展目标和战略方向已经更加清晰。那么，在这一重要的“黑五”背后，跨境电子商务带来了哪些思考？

在所有的跨境电子商务中，国外终端是“富”的，它在11月18日率先推出了“黑五”跨境推广活动，并将它放在了供应渠道上。然而，仔细观察将发现外国码头目前以平台的形式存在，利润点还不清楚。货物质量无法控制，库存有限。虽然B端企业和个人买家已经整合，但国外终端的种类仍然不丰富。此外，售后服务一直是跨境电子商务的一大难题。与国内购物不同，跨境购物引发的纠纷可以迅速解决。

与国外码头的“血流成河”和激进主义不同，网易考拉似乎走上了另一条跨境电子商务之路。在不久前举行的wemedia年会上，网易考拉海沟CEO张磊指出：“电子商务可以分为前后两个时代，前一个时代以电力为主，后一个时代以商业为主。随着中国中产阶级的爆发，中国未来5到10年对进口商品的需求将创造一个巨大的市场。事实上，正因为如此，跨境电子商务的必要性和必要性是毋庸置疑的。而网易考拉海手把痛点放在商品质量和自我管理模式上，可以说把握了“生意”的本质。只有高品质的商品才能吸引用户的注意力，留住用户。只有形成自我管理模式，才能保证平台的稳定发展。就这样，网易考拉海手在激烈的红海跨境电子商务竞争中，如此淡定。值得注意的是，网易考拉也是“双11”和“黑五”两线运营中的大平台。显然，没有强大的资金实力和供应链优势，很难在短时间内维持两场战争。

或许正是看到了网易考拉的海购模式的正确性，以及其精简版《小红树》的进入，才使得跨境电子商务成为一匹黑马。肖红树也许不如远洋码头和网易考拉那么出名，但从社区做起，一种新的方式逐渐进入了跨境电子商务市场。以下类别经常通过一些促销活动给用户带来一些惊喜。然而，由于没有其他平台那样巨大的流量支撑，以及背后的巨头支撑不足，大宗商品价格优势可能会阻碍其发展。布局和创业优势在企业发展初期发挥明显作用。如果小红树不能很好地解决这个问题，其发展前景堪忧。

当然，除了跨境电子商务的平台性和社区性外，垂直电子商务作为跨境电子商务的重要组成部分也不容忽视。比如，蜜芽宝贝在这个黑五里玩了一个新游戏：让每个保税仓库竞争，获胜者将颁发奖品。另外，在商品选择上，蜜蜂也可以说是不遗余力，基本走出了垂直电子商务的欢迎步骤。但值得注意的是，垂直电子商务的市场容量相对饱和。虽然细分领域可以带来用户，但其自身发展的局限性也限制了其跨境电子商务发展的可能性。在竞争资本方面，难以与综合电子商务竞争，已成为制约发展的焦点。这可以从苏宁收购红孩子和京东收购天田果园看出。

总的来说，看到这么多跨境电商和海沟模式，不难发现。不同的海外采购模式实际上反映了企业模式的差异。作为一家初创企业，国外终端更注重差异，迈出了更大的一步（是否稍后讨论）。而网易考拉海手更注重长远发展，强调商品品质，这与网易长久以来的基因属性不谋而合。与此同时，高盛集团昨日给予网易股票“买入”评级，相信这与考拉未来的发展无关。此外，小红书是基于社区，寻找价格优势或将成为未来的焦点；Miya等垂直电子商务可能会带来一些惊喜，但后续的资金将让他们知道跨境电子商务无疑是富人的游戏。因此，从目前的跨境电子商务模式来看，品类较多、以日用品为主的考拉网购有望走得更远，而以选择为主的跨境电视模式更受市场认可，对行业来说更具代表性和价值。