跨境电子商务如何破解“真猴王”陷阱

假货泛滥的根本原因是信息不对称。现在，大多数跨境电子商务平台都是以混合模式运营的。自营、跨境直邮、保税自营、品牌平台引进。然而，无论是哪种模式，兴达市场的背景是国内消费向上升级，中国人对海外商品的需求激增，而小背景则是这种消费升级的激增，对应的是中国人的流失和无法选择海外商品。

典型的代表是各种海外红酒的泛滥。在各大电子商务平台上，随处可见一盒（6瓶）价格在200元左右的所谓高档红酒。在内容介绍上，大多数被海外各品牌认可的所谓高档红酒，往往都是以级别标示。一瓶高档红酒，才30元？对此很难抱怨，但却无法阻止贪得无厌的中国人购买和饮酒。

事实上，洋品牌的数量和国人的认知度都很低，特别是在红酒、奶粉等产品中，大多只是来源于一点信息存量。

也就是说，代跨境电子商务就是在做这种信息不对称的业务，这就造成了真品、好货卖不出去，假货、坏货满天飞的困境。

事实并非如此。与此同时，江苏徐州警方公布了一起特大制售假冒韩国化妆品案，涉案金额超过2亿元，**130万网购者被骗。

突然想起30年前看到的郑渊洁的童话《虎王买酒》。卖假虎骨酒的老虎终于被别人认出来了。即使他摔断了腿，拿着骨头去酿酒，也被当作假酒盯上了。

显然，国内跨境电子商务的市场环境已经接近郑渊洁“寓言”的尾声，否则，对兆秀网不会有异常的赞誉。但如何打破真正的孙悟空陷阱。

为了帮助中国人以的价格买到的产品，许多跨境电子商务公司实际上已经意识到了这个问题，正在为自己寻找解决方案。例如，zuoshiu.com无法建立强大的海外购买渠道，但它定位于奢侈品。为了保证纪文宏的“货源是高等电子商务的生命线”，它终选择了冒险，然后变成了破肥皂泡。

相反，真正主流的跨境电子商务的行动或许更值得借鉴。

考拉的网上购物方式简单粗暴。网易CEO丁磊直接在应用首页做广告，承诺真假产品支付10%。

分享导购路线的小红书似乎很容易因为“人多势众”而陷入大V自身利益的两难境地，没有丁磊的代言，因此继续挖掘用户互动的平台特征。有媒体曾报道，有用户反映，购买的某款漱口水的味道与之前略有不同。小红树立即启动了反应机制，通过化学实验，发现两者存在差异。然后立即与供应商反复核对，确认是不同生产线造成的。小红书在这里不停地催促品牌方现场邀请用户参观日本工厂，终于彻底打消了疑虑

事实上，在10年前电子商务繁荣之初、5年前新兴电子商务兴起之际，跨境电子商务中的“真假猴王”乱象屡屡上演，解决之道很简单：千方百计证明自己所卖的是真货，千方百计把假冒伪劣商品挡在门外。

但是，有多少平台和企业家能够坚守制假和走私的巨额利润诱惑？