跨境电子商务的兴起及其未来趋势

跨境电子商务，简称跨境电子商务，是指属于不同关税区不同贸易主体，通过电子商务平台实现交易，进行支付结算的**商务活动，通过跨境物流配送货物并完成交易。（跨境进口）简单地说，跨境电子商务是指企业通过合法渠道将质量好、价格低的外国商品进口到中国，然后通过电子商务平台销售给国内消费者。

跨境电子商务的历史发展过程：

跨境电子商务直到2014年才进入互联网用户的视野。以下是跨境电子商务的几个重要时间节点：

1、 2000年至今：代购

随着留学、经商、出国旅游的兴起，代购开始出现

2、 2007年：海涛

随着越来越多的懂外语的人/英国义务教育阶段的学生开始有购买能力，双汇卡开始流行，还有海外的道士，

3、 2014年：跨境电子商务

随着海关56号、57号文件的出台，政府初次批准了跨境电子商务模式，

4、 2016年：跨境电商新政出台

财政部等部门出台了税制改革和“积极清单”。跨境电子商务开始改变历史的趋势是明显的。首先，随着需求的增加，跨境电子商务的发展将逐步发展成为一种正式的企业运作；此外，跨境电子商务是一个受政策影响较大的行业，稍后将对此进行详细分析。

跨境电子商务兴起的原因：

1、 政策开放：2012年以来，政府政策逐步放开，促进跨境电子商务产业发展，这将在后面的分析中具体讨论；

2、 品牌垄断：在传统的零售商模式下，海外品牌在中国的扩张需要依靠本土代理商，本土代理商在帮助品牌起步后自然需要通过垄断优势获取超额利润，从而导致终端销售价格虚高；

3、 不同周期：在美国，产品在一个季度内没有销售就进入卖场，而此时，同一款产品刚刚在中国推出，进一步扩大了不同地区之间的价差；

4、 品质品类优势：新兴中产阶级消费者对品质要求更高，对国外产品的信任度更高。一些品牌和商品类别只在国外销售，而不在中国引进。随着消费水平的提高，中国消费者开始追求更丰富的商品种类；

5、 消费升级：人均国内生产总值和收入不断提高，品牌质量需求升级，海外产品填补消费升级缺口（如奶粉、尿布等为高等品牌，增速显著），国内监管和生产能力不相适应随着国外产品在上海的需求。

跨境电子商务发展趋势：

要了解跨境电子商务的发展趋势，首先要问一个问题：电子商务企业的核心竞争力（可持续发展能力）是什么？我认为只有三个优势：前端交通、中端物流和后端供应链。

1、 前端流量：中国电子商务是非常重要的前端流量市场。在前端流量充足的情况下，企业对后端供应链的杠杆作用潜力巨大。反过来，它可能不会成功。亚马逊中国就是一个典型的例子。

2、 中端物流：我觉得这部分可以在第三方物流资源充足的情况下外包，这不是核心的能力。

3、 后端供应链：任何一个电子商务企业在获得前端流量优势时，都有一定的时间窗来整合后端供应链能力，因为在这三个关键点上，供应链是维持电子商务企业真正可持续发展的核心能力。

以下是未来跨境电子商务的三大趋势：

未来的三大趋势也是很多卖家需要学习和改进的地方！在中国，这是一种成熟的方式，但在我们的跨境业务中使用它仍然很热门——跨境亨利·董

1、 内容营销

现在你可以在内容中留下两个词来理解这一点。其实，我觉得这其实是一种“街头斗殴”的理解。如果只是字面意思，真的没什么好说的！

因为我们现在已经实现了基本的内容创作，但实际上，内容营销本质上是一种思维方式，一种具有战略布局的营销方式！

我们需要的是，我们的领导团队能够通过各种方式让您的客户主动与您联系，因此我们的内容必须具有吸引力，真正推动您准确客户的对接！

一言以蔽之：内容为王！那么有自己的战略布局就是内容营销，当然大家的理解可以不一样，这是我的理解！

2、做好内容营销要从策划做起，以策划运作！

从三个方面入手：

这三项内容也都是有条不紊的。建议逐步完成。不要过度或跳跃，否则你会得到事半功倍的结果！

就我国跨境电子商务产业而言，这三个步骤如下：

部分，做好产品本身的内容，站内外都一样，制定自己的品牌规划和店面路线，并根据布局逐步着手改进和做好营销的每一步！

内容本身就太多了，我们在之前的文章中谈了很多！

这里我们将直接抽取关键词进行总结：

3、详细说明所有预防措施。例如：退款规则/送货时间/使用过的物流等

4、更多的表达方式，如视频/文案/产品评论等

5、以及更多的产品在网站中的排名等。从宏观上查看过去所有其他产品属性

6、更多的售后投资和物流跟踪也是其中的一部分

站外的内容也相当丰富，一段完整的视频清晰地表达了细节，一位有名爱好者的大力推荐，怎么能不感动呢？心跳之后是详细的购买环节：

那么我们的独立卖家也可以学习这种内容营销的方法吗？借助站外的一些流量，我们的产品在内容和流量上自然都能做好？

总之，还有几个要点：

1、内容已升级

第三部分，用户的内容，是不可缺少的，因为它直接帮助我们回答买家自己的疑问和需求。它可以是一些同行评议或一些社会互动，这是我们获得内容的源泉和灵感！

博客问答是一种相对较新的用户互动方式，可以交流用户真实的内心想法和真实需求！

一言以蔽之：无论是社交电子商务还是平台电子商务，内容营销都已是升级换代的必由之路之一阶段！

2、 语音搜索SEO

搜索的未来趋势是什么？我的答案一定是语音搜索！

既然是，为什么？它有什么好处？

更简单、更直观的搜索。随着信息技术的不断发展，用户长期以来都喜欢快速/直观的搜索体验，这会带来更快捷和相关的结果！

用户的搜索意图与搜索结果断开连接！语音搜索侧重于特定的词或短语和意图背后更多的搜索，更密切！

每一个算法更新都是为了更好的内容。人们现在输入的搜索查询与他们所说的类似。谷歌使用人工智能（AI）来搜索基于这种新的搜索查询语法的网站。

您会发现，语音搜索的结果都是符合高标准的，所以结果之间的关联更紧密，也更符合用户的高品质体验！因为声音表达比文字更合适！更符合用户需求！

使用语音SEO，目标是为用户创造价值，解决他们真正关心的问题。SEOers现在必须花更多的时间优化他们的网站内容，这对web用户来说是很有价值的。

关键词匹配的日子将永远过去。目标关键词不再是SEO策略的终目标，而是更加关注用户的实际需求！

内容作者不再仅仅为了推某些关键词而构建内容，他们会更加关注自己的内容！

语音搜索是一种必然趋势：

3、 社会电子商务

社会电子商务是未来的大趋势，这是不争的事实！

国内的社交电子商务已经成了“烂红薯”，但我们的跨境业务才刚刚起步缓慢，就像淘宝在15年里已经过了开户赚钱的时代，但亚马逊在15年里真的很有吸引力！

因此，做好跨境社会电子商务是必然趋势。一开始，我们用流程思维来看待社会电子商务，其实是不对的！我们现在需要考虑与用户关系的流量！

中国有越来越多的新平台，它们有自己的特点。内容电子商务有小红皮书，很多拼贴画，品牌特价有买拉拉。归根结底，社会关系非常重要，品牌质量是根本，良好的服务是前提。

用户越来越注重购物体验是一个大前提，传统的购物体验已经不能满足用户的需求，毕竟其他人都在提高，他们都在注重各种购物体验，服务到极致，如果你不跟进，就会被淘汰！

站台交通太贵了。我们都想社交，我们都想社交！

对于社会电子商务群体来说，如何快速、免费地吸引流量，如何通过高质量的内容进行转型，成为参与的重点。在这些方面，目前圈内也有自己的把戏，有的比围绕自己的产品讲故事好，做一个好的品牌转型，有的比和大量用户建立密切的关系快，引导购买，这有利于快速引入大量流量！

其他趋势概述：

一、多平台运营已经成为每个跨境电商卖家必须选择的一种趋势。因为这里的月台蛋糕很大，越来越多的人安顿下来。随着时间的推移，分布的流量越来越少。只有多平台才能获得更多流量！再多一个平台就会有更多的流量！

二、现在物流海外仓的流量太低，所以自然转化率比较低，那么如何保证转化率呢？可以想到的是：拼成本/拼广告/还有一个拼海外的仓库！这是一种趋势还是一种趋势，后卖家会去海外仓模式！

毕竟，每个买家都想在付款后更快地收到他们的产品

三、注意移动终端。我不需要解释移动终端。现在移动终端占据了市场的前沿，所以所有的内容或设计，包括图片，都是移动终端的首要任务！

我的分享和思考：把握行业发展的前沿，一切都可以有自己保留的部分，在迎接新市场的时候，不会是致命的打击！社会电子商务将带动整个跨境电子商务出口市场，其便捷快捷吸引着我们！SEO也需要建立在洞察市场的基础上，然后有自己的一套操作方法和思路！