中国跨境电子商务市场为何大涨？

中国的跨境电子商务有一个特殊的区别，就是允许**公司通过阿里巴巴的天猫**、考拉等平台在线向中国消费者销售某些商品，享受优惠税率，在中国经营不需要取得许可证。**。报告显示，2015年至2018年，该渠道的复合年增长率为76%，去年的商品销售总额（Gmv）为785亿元人民币。

阿里巴巴副总裁、阿里巴巴研究部主管高鸿兵表示，贸易友好政策和中国消费者对**商品需求的增长正推动这一增长，目前这一增长仍处于初级阶段。

阿里巴巴集团去年表示，到2023年将向中国进口价值2000亿美元的商品，这将进一步推动这一趋势。以下是本报告中引用的其他重要因素：

中国跨境购物者的首要考虑因素：

跨境电子商务渠道是中国消费者从**各地购买高质产品的流行方式，否则将无法获得这些产品。他们到底需要买什么海外商品？根据商务部在报告中引用的一项调查：“安全、质量和设计”。

热门类别，新类别：

“白银”消费者：

电子商务使消费更具包容性：

网络购物和收入增长使中国消费者（所有消费者）更容易买到他们想要的东西。报告称，这种包容性尤其体现在城乡低端地区，消费正成为中国进口市场的主要增长动力。报告称，这些不发达地区占中国人口的74%以上，占中国经济总量的56%，而这些地区的用户占天猫**总用户的45%。天猫**在这些地区的平均每位购物者支出仍需赶上一线城市，但较低一线城市的销售额从2014年的1%跃升至2018年的9%。报告中引用的天猫**数据。

实时流媒体正在推动销售：

跨境电子商务是一个品牌测试平台：

跨境渠道也为在中国市场进行**品牌测试铺平了一条新的道路，可以借鉴经验教训，在无需大量投资的情况下制定中国战略。例如，美国零售商好市多（Costco）和德国杂货店Aldi分别于2014年和2017年在天猫**（tmall global）开店进入中国。两家零售商今年都在上海开设了线下门店，通过从天猫**收集的消费者洞察，扩大了在中国的业务。跨境电子商务是**小品牌在中国开展业务的一种快捷有效的方式，这些小品牌在中国的资源可能有限。